Seniorenmarketing is volwassen geworden
Marketing en communicatie voor 50 plussers is lang een ondergeschoven kindje geweest, maar tijden veranderen. 74% van de 50 plus doelgroepen is al online actief, op sites als Seniorweb.nl, OmroepMAX.nl en 50plusspellen.nl. Zo’n 60% is zelfs meer dan 1 uur per dag online.
Senioren online; het zijn er al 5,7 miljoen, en worden in totaal 7 miljoen mannelijke en vrouwelijke droomklanten. Samen houden zij ongeveer 80% van ons vermogen vast, wat hen voor adverteerders tot een niet te onderschatten doelgroep maakt. Op Marketingfacts stonden onlangs enkele interessante inzichten.
- Online in combinatie met 50-plussers biedt enorme uitdagingen, veel van wat door marketeers als achterhaald wordt beschouwd kan nog gewoon scoren.
- Jonge marketeers zoals ik zelf ben kunnen wel onderzoeken, voorspellen en analyseren, maar het zijn de 50’ers die écht de juiste inzichten boven tafel krijgen. Een balans tussen jong en oud is essentieel voor goede communicatie richting oudere doelgroepen.
- Het belangrijkste middel voor succesvolle en resultaatgerichte 50 plus communicatie is een goede segmentatiemethodiek die is gebaseerd op voldoende wetenschappelijke en praktische doelgroepinzichten.
Dus straks krijgen we banners voor kunstgebitten, kunstheupen en rollators. Met EXTRA GROTE LETTERS.
Wow, 80% van ons vermogen is echt bijzonder veel… Had ik niet verwacht
Je moet die oudjes niet onderschatten ;)
Mijn opa is een fanatieke chatter en is gek op wat internet te bieden heeft! Heel erg leuk om te zien.
Leuk bericht, benieuwd naar de segmentatiemethodiek, is er al een marktonderzoekbureau wat daarin gespecialiseerd is?
In ieder geval wel een mediabureau…
http://www.bureauvijftig.nl/home/
Dag Jerry,
Leuk om de inzichten hier terug te zien. We zijn overigens vooral een marketing- en communicatiebureau, doen eigen onderzoek en geven media-advies.
Hartelijke groet,
Arjan in’t Veld