De populairste folder ter wereld is er weer!
Deze week valt hij weer op je deurmat: de nieuwe IKEA gids. De Zweedse meubelgigant verspreidt ieder jaar weer haar boekwerk met nieuwe artikelen en ideeën voor de inrichting van je woning. De gids ging een paar jaar geleden in oplage de bijbel al voorbij.
In het kader van maatschappelijk verantwoord ondernemen zou de gids volgens sommigen wel wat dunner mogen. Het is immers iedere jaar ook weer een flinke aanslag op het milieu met de enorme hoeveelheden papier die ervoor worden gebruikt.
Toch blijft de gids onverminderd populair . Wereldwijd worden bijna 200 miljoen exemplaren van de IKEA catalogus verspreid, gedrukt in 27 talen, 52 edities en gelezen door ongeveer 400 miljoen mensen. De Nederlandse oplage bedraagt 6,3 miljoen. Voorafgaand aan het uitbrengen van de gids kwam IKEA vorige week met een speciale actie. De gids was verkrijgbaar bij tien Selexys boekhandels in een speciale XL uitgave waarvan er slechts 100 stuks zijn gemaakt. Voor 9,95 euro kon je de gids ophalen samen met een LACK koffietafeltje.
Deze actie geeft nog maar eens de enorme populariteit van het Zweedse merk aan. Met de ‘Design your own life’ campagne is IKEA tevens een nieuwe weg ingeslagen in het aanbieden van meubels. Van groot warenhuis met allerhande meubels is het merk nu uitgegroeid tot handige hulp in het inrichten van je eigen huis. Speciale functies op IKEA.nl helpen je om je hele inrichting door elkaar te ‘husselen’ of op nieuwe ideeën te komen als je ruimte tekort komt. IKEA zou er komend jaar goed aan doen om de product website verder te optimaliseren zodat je altijd en overal de spullen kunt vinden die je nodig hebt. Wellicht kan de enorme oplage van de gids dan volgend jaar omlaag gebracht worden om ook aan het milieu een extra steentje bij te dragen.
Lagere oplage beter voor het milieu? Misschien is het beter als de mensen die de gids bezitten, de folder na gebruik netjes in een papierbak doen. Niets mis mee, toch?
Wat je ook kan doen, is één pagina kopen voor milieureclame. ;)
De dikte van de gids lijkt me inderdaad van ondergeschikt belang. De houten IKEA-meubels daarentegen…
Van de IKEA-site:
“Hout is een prima, kwalitatief goed en milieuvriendelijk materiaal, mits het verkregen is op een legale manier en afkomstig is uit verantwoord beheerde bossen. Ons doel op de lange termijn is dat al het hout voor IKEA producten afkomstig is uit bossen die gecertificeerd zijn als verantwoord beheerd bos.”
Daar staat inderdaad ‘Ons doel op de lange termijn…’
>zucht<