Hoe uit te breiden in het buitenland
Dit artikel is geschreven door Nieuwe Media student Jesse, het artikel verscheen eerder op Metareporter, een blog dat een kritische blik op de berichtgeving van nieuwe media geeft. Ook meeschrijven aan Spotlight Effect? Klik dan hier.
Rondkomen van minder dan een dollar per dag, en toch een dvd kunnen kijken in een zelfgebouwd golfplaten huis. Voor veel Afrikanen is dit heel normaal. Ook nieuwe media neemt een toevlucht in de derde wereld. En waarom niet? Alsof deze mensen geen recht hebben op entertainment. Zo denken ook veel investeringsmaatschappijen welke Afrika massaal aan de nieuwe technologie willen hebben.
Volgens de Spits van 24 november heeft de gsm een nieuwe toekomst in Afrika. Hoe paradoxaal het ook klinkt om in een derde wereld land te investeren in nieuwe technologie, toch wordt het gedaan. Nu de meeste continenten verzadigd zijn met nieuwe technologie, moeten er nieuwe markten aangeboord worden. En waarom zou er inventief gedacht moeten worden om deze markten te vinden? Waarom niet gewoon op plekken verkopen waar nog niemand is geweest of waar de technologie achterloopt?
Afrika wordt klant
Volgens FreedomLab Future Studies heeft Afrika de potentie om een nieuwe economische macht te worden. Dan zal de vraag naar nieuwe media enorm toe nemen en er een grote afzetmarkt voor technologie komen. Deze trend hebben we al eerder gezien bij bijvoorbeeld het ontstaan van China als economische grootmacht. Maar FreedomLab noemt ook andere oorzaken voor deze potentie. Zo maken zij aan de hand een tweedeling in globalisatie, aan de ene kant zien zij Afrika participeren in internationale politiek en diplomatiek. Aan de andere kant wordt de focus enkel gelegd op het consumenten perspectief.
In het artikel “gsm heeft toekomst in afrika” wordt een voorbeeld genoemd van het centrale Afrikaanse netwerk Celtel welke een algehele gsmdekking in Afrika levert. Hiermee kan een reizende Afrikaan zonder problemen communiceren tussen de verschillende landen in Afrika. De Spits ziet in deze ontwikkeling een vooruitgang in de arbeidsmarkt. Nu kan de Afrikaan op de hoogte gesteld worden waar er werk te vinden is. Ook wordt de groei van mobiele telfoons genoemd, welke duidt op een toenemende intresse in mobiele technologie.
Bellen en globalisatie
Lister et al benoemen telecommunicatie als onderdeel van globalisatie. Volgens hen is een nieuwe manier van communiceren noodzakelijk om tot een nationale economie toe te treden. Om te communiceren met andere wereld machten is een upgrade in technologie degelijk nodig. Maar is Afrika toe aan deze upgrade?
Zijn er voor dit continent niet andere prioriteiten, welke voorrang hebben? Is deze stap in Afrika niet simpelweg een manier om durfkapitalisten een optie te geven om nog meer te verkopen. Maar dan nu aan mensen die het geld er niet voor hebben. Natuurlijk is er een grote markt in Afrika, en steeds meer Afrikanen zijn welvarend. Maar wat niet vergeten moet worden is dat er ook een daadwerkelijk verschil is in cultuur. Buiten dat deze kwestie gaat over het uitbreiden om zo toe te treden tot een globalisatie moet er ook ruimte zijn in het dagelijks leven om met technologie om te gaan.
Een voorbeeld wat ik altijd vertel over Afrikaanse cultuur is die van de waterput. Hulporganisaties zijn altijd bezig met dorpjes van een waterput te voorzien, dit omdat de dichtbijzijndste waterput vaak een aantal kilometer verderop ligt. Nu plaatste een hulporganisatie een waterput midden in een dorpje. De vrouwen die elke dag water moesten halen, waren hier niet blij mee. Waarom? Omdat tijdens de twee kilometer die zij normaal moesten lopen om aan water te komen zij rustig met elkaar konden praten over wat er allemaal in het dorp gebeurde. Het was een moment van rust en voor hen alleen. Nu de waterput midden in het dorp staat hadden zij dit moment niet meer.
Dus voordat er vanuit het westen een enorme stortvloed komt van elektronica bedrijven laten zij wel de cultuur goed bestuderen. Afrikanen krijgen namelijk niet graag iets opgedrongen.
Cees Hamelink heeft hier uiterst interessante inzichten over! Zijn hele verhaal hier plaatsen zou te ver gaan, maar hier kom je een heel eind mee:
http://www.com.umontreal.ca/spry/spry-ch-lec.html