Ad Monday: Dress to fuck
by Peter Evers
Ik hoor je al denken, ‘moet dat nou, zo’n grof woord in de titel?’ Maar dit is precies de zin waarmee condoomfabrikant Cardinal Condoms in verschillende tijdschriften aandacht vroeg voor hun nieuwe exclusieve condoommerk. Ja, een nieuw exclusief condoommerk. Marketeers spenderen vaak vele slapeloze nachten op zoek naar een niche, om deze vervolgens vakkundig op te vullen met een nieuw merk. Als je deze niche niet echt kan vinden dan is er altijd nog de mogelijkheid om een marketingtruc uit de kast te halen die al zo oud is als de weg naar Rome. Je maakt een volstrekt normaal product exclusief. Hoe? Je geeft het een ander kleurtje, doet het in een mooi doosje, claimt een hogere kwaliteit en om het geheel af te maken gooi je er vervolgens een exclusief sausje overheen met een sfeerbepalende commercial: Continue Reading →
