Ad Monday: Dress to fuck
Ik hoor je al denken, ‘moet dat nou, zo’n grof woord in de titel?’ Maar dit is precies de zin waarmee condoomfabrikant Cardinal Condoms in verschillende tijdschriften aandacht vroeg voor hun nieuwe exclusieve condoommerk. Ja, een nieuw exclusief condoommerk. Marketeers spenderen vaak vele slapeloze nachten op zoek naar een niche, om deze vervolgens vakkundig op te vullen met een nieuw merk. Als je deze niche niet echt kan vinden dan is er altijd nog de mogelijkheid om een marketingtruc uit de kast te halen die al zo oud is als de weg naar Rome. Je maakt een volstrekt normaal product exclusief. Hoe? Je geeft het een ander kleurtje, doet het in een mooi doosje, claimt een hogere kwaliteit en om het geheel af te maken gooi je er vervolgens een exclusief sausje overheen met een sfeerbepalende commercial:
Zoals in bovenstaande commercial te zien is wordt het christelijke gedachtengoed op de hak genomen. In mijn ogen op een wat simpele wijze, met te weinig inhoud om controversieel te zijn.
Wat echter een stuk interessanter is, is het product zelf. De Cardinal Condooms worden verkocht in pakketjes van drie stuks voor een keurige € 5,75. Ze zijn niet geschikt voor de snelle wip want je moet ze eerst nog uit de chique goudbedrukte verpakking vissen alvorens ze uit hun goudfolietje te peuteren. Als je vervolgens tijdens de daad verstoord wordt door een vreemd geurtje, dan is dat waarschijnlijk het vleugje vanille dat de latexgeur vakkundig doet verbloemen. Maar denk wel goed na bij wie je ze naar binnen steekt, want de condooms zijn nog goud van kleur ook, wat het geheel toch extra cachet meegeeft. De moraal van dit verhaal? Met duurdere condooms wordt de daad minder goedkoop. Een nobel streven.
Om toch nog even op die commercial in te gaan: hij duurt vooral te lang en is net niet spannend genoeg. Na 30 seconden had ik het wel gezien. En dat deuntje wordt vreselijk irritant. Jammer. Het idee is best leuk namelijk.
Briljant concept, heel goed gevonden! Filmpje is idd net iets te lang maar verder niets dan lof voor Cardinal Condoms.
Ik heb zelf vooral sterk m’n twijfels bij het bestaan van een markt voor exclusieve condooms. In mijn eigen ervaring is een condoom toch iets waar je vooral niet te lang bij stil wilt staan.
..om niet te zeggen in het geheel niet. Hoewel je er misschien maar beter het beste van kunt maken als je er toch niet omheen kunt.
Er zal zeker een bepaalde vrouwelijke doelgroep zijn die in katzwijm valt zodra je een gouden condoom tevoorschijn tovert ;)
Oh ja? Leer mij die vrouw kennen.
Mooi concept van Cardinal Condoms. Vooral de advertentie. IJzersterke en zeer scherpe positionering: een schoolvoorbeeld van een sterke branding waarbij de makers een duidelijke keuze hebben gemaakt betreffende welke (gevoelige) snaar ze willen raken bij het publiek. Ik neem echter aan dat de commercial niet in deze vorm wordt uitgezonden? Veel te lang.
@Jildou Dat kan best wezen, maar ik ben er niet van overtuigd dat dit daadwerkelijk van de grond gaat komen. Het concept lijkt mij vooral appealing voor vrouwen (sfeervol, exclusief etc) terwijl volgens mij de condooms nog steeds vooral door mannen gekocht worden. Of heb ik het dan compleet mis en is elke vrijgezelle vrouw met uitgaan van een setje condooms voorzien?
Of het daadwerklijk effect gaat hebben is inderdaad een vraag. Maar een zuivere positionering is wel een goed begin.
En wat je andere aanname betreft: misschien tijd voor een onderzoekje onder de dames. Ik verwacht verassende resultaten.
Ik vraag me af wat die techno(?) muziek toevoegt aan dit redelijk saaie filmpje. Het zou ook wel iets meer op het product gericht mogen zijn als je het mij vraagt, 6 van de 90 seconden zie je het verpakt product maar. Zonder blog post eromheen zou ik misschien niet eens weten waar het nou precies over gaat!
Een wat verlate toelichting op het filmpje. Het is geen tv-commercial, maar gemaakt voor de introductie van Cardinal Condoms op Sensation White. Het draaide op grote schermen als onderdeel
van het programma. Niet een traditioneel reclamefilmpje, maar een merksignaal. Ter ondersteuning van een groot promoteam dat samples uitdeelde (zie ook http://www.dag.nl/1020326/VIDE.....evideo.htm)
@Helmut Aha dat maakt het geheel een stuk duidelijker. Originele actie met dit filmpje op Sensation, het verklaart de muziekkeuze en het soort filmpje ook direct. Hoe gaat het met de Cardinal Condooms? Vliegen ze al de (online) winkels uit?
De verkoop gaat prima. Niet alleen via onze eigen online shop, maar ook via een snelgroeiend aantal webshops in Nederland (je vindt een overzicht op onze site http://www.cardinal-condoms.com ), maar ook via webshops in Belgie, Duitsland, Griekenland, enz.
Pingback: Cardinal Condoms klaagt Rome aan – carrièremagazine Spotlight Effect