De succesvolle Nepalese marketingdivisie van Oranjeboom
by Ernst-Jan Pfauth
POKHARA, 26 november – Gulzig zette ik het glas Oranjeboom aan mijn uitgedroogde lippen. Na een busreis van acht uur was een koud biertje alles wat ik wilde. Tot mijn verbazing koos ik van de uitgebreide bierkaart een merk dat in Nederland bekend stond als het prototype “hoofdpijnbier”. Waarom? Ik was met open ogen in de marketingstrategie van de Nepalese Oranjeboom divisie getrapt.
Eerder die dag bevond ik me nog in Kathmandu, de hoofdstad van Nepal. Samen met mijn bonte reisgezelschap van documentairemakers, kledingontwerpers en PR-volk besloot ik de chaotische en vervuilde stad vijf dagen lang in te ruilen voor het rustieke bergdorpje Pokhara – 178 kilometer verderop. Vliegen duurt 25 minuten, rijden 8 uur. Toch kozen we voor de laatste optie, enkel en alleen om wat van het echte Nepal te zien. Continue Reading →
