Een scheve schaats: De keerzijde van sportsponsoring
by Elsbeth Asbeek Brusse
Binnenkort is het weer zover: Het EK voetbal. Gehuld in oranje shirt en dito boa vlei ik me op de bank voor een ‘ontspannen’ avondje voetbal kijken. Natuurlijk zie ik verschillende vormen van sportsponsoring, op shirts, rondom het veld en ook de wedstrijdbal blijkt onderworpen aan een sponsorcontract. Helaas krijgen sponsors dikwijls te maken met individuele sporters, clubs en teams die een scheve schaats rijden, betrokken raken bij een schandaal, ondermaats presteren of anderszins op negatieve wijze in de publiciteit komen. Denk bijvoorbeeld aan de ‘affaire Rasmussen’ in de Rabobank-wielerploeg, de gokschandalen in het tennis, het slechte spel van het Nederlands elftal, de managementcrisis bij voetbalclub Ajax en het verongelukken van zeiler Hans Horrevoets in een boot van ABN AMRO tijdens de Volvo Ocean Race. Is sportsponsoring eigenlijk wel een slimme investering? Hoog tijd voor een onderzoek naar de keerzijde van sportsponsoring. Continue Reading →
