De 8 succesfactoren bij sportsponsoring
by Elsbeth Asbeek Brusse
Dat sportsponsoring ook een keerzijde heeft, weten we inmiddels, maar welke factoren kunnen ervoor zorgen dat een sponsorproject een succes wordt? Voor veel bedrijven zijn de factoren die bepalend zijn voor het slagen dan wel falen van een sponsoring onduidelijk. Marjolein Doets heeft in opdracht van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) onderzoek gedaan naar sportsponsoring en het sponsortraject van a tot z in beeld gebracht. Hiervoor maakte zij gebruik van expertinterviews met specialisten op het gebied van sportsponsoring en case-interviews met bedrijven die flink investeren in sportsponsoring of al jaren aan sponsoring doen. Op basis hiervan formuleerde zij 8 randvoorwaarden voor succesvolle sponsoring. Continue Reading →
