Obama’s online campagne inzet voor 2012
by Tim van Letht
De Republikeinen zijn nog volop bezig met het kiezen van hun presidentskandidaat voor het einde van dit jaar, de Democraten gaan voor een tweede termijn voor Obama. Maar wat gaan zij doen om die tweede termijn binnen te halen?
Obama’s 2008 campagne
Obama werd geroemd voor zijn campagne-aanpak in 2008, met zijn bekende uitspraken over Hope en Change wist hij het Amerikaanse volk voor zich te winnen. En wie kan zich eigenlijk nog de tegenkandidaat herinneren? (juist, John McCain) Een belangrijke reden die wordt genoemd voor zijn overwinning is de interactie die hij op gang wist te brengen met jongeren, zij waren de groep die zich al jaren niet meer aangesproken voelden door de politiek. Obama kreeg daarbij hulp van Jon Favreau, een 27 jarige speech-schrijver, en wist de nieuwe generatie voor zich te winnen. Ook social media was in opkomst in 2008 en had een belangrijke rol in de campagne van Obama, zo was zijn website helemaal ‘sociaal’ ingericht en was hij via Twitter te volgen tijdens de campagne-tour. Als je wat meer tijd hebt is de documentaire die Tegenlicht destijds over ‘de stem van Generatie Obama’ heeft uitgezonden een aanrader.
Social Obama
Alle online communicatie van Obama straalt ‘social’ uit, de tweets, RSS feeds, blogs. Die aanpak volgt hij al sinds hij president is, zo was hij de eerste Amerikaanse president met een BlackBerry. Op BarackObama.com is het meeste nieuws en informatie te vinden, die site geeft tevens de mogelijkheid om te registreren en in contact te komen met andere Obama aanhangers, bijvoorbeeld om campagne te voeren of geld in te zamelen. Ook zijn Twitter-account voorziet in een stroom aan informatie, statements en andere updates over Obama. Echter wel voornamelijk geplaatst door zijn medewerkers.
Wel of niet geplaatst door Obama zelf, hij geeft heel bewust een inkijk in waar hij dagelijks mee bezig. Op de photostream van het Witte Huis op Flickr staan iedere dag foto’s die worden gemaakt door zijn persoonlijke fotograaf, Pete Souza. Fantastische foto’s, die ook nog eens vrij gebruikt mogen worden.
Obama volgt Lady Gaga
Hét voorbeeld van deze tijd als het gaat om inzet van social media als bekende persoonlijkheid is natuurlijk Lady Gaga. Soms lijkt het erop dat Obama over haar schouder meekijkt naar hoe zij social media in zet om met haar fans, Little Monsters, te communiceren. Een paar tools die Obama dit jaar inzet voor zijn campagne zijn ook al eerder door Lady Gaga toegevoegd aan haar communicatiestroom.
Google+
Deze week trok Obama even alle aandacht bij de Republikeinse voorverkiezingen weg door zijn optreden op Google+, met verschillende Amerikanen ging hij persoonlijk het gesprek aan over diverse onderwerpen. 250.000 Google+ gebruikers keken live mee op de Google Hangout en de gesprekken zijn nu na te kijken op YouTube.
Lady Gaga moet haar eerste grote Hangout bijeenkomst nog organiseren, maar vlak nadat Google+ werd gelanceerd was zij een van de eerste bekende gebruikers van het netwerk.
Tumblr
Ook Tumblr ontkomt niet aan de campagne-machine van Obama, en ja, ook hier is Lady Gaga vertegenwoordigd. Gaga en Obama zijn op dit moment de twee bekendste gebruikers van Tumblr wat het platform op zijn beurt weer een duwtje in de rug geeft. De Tumblr van Obama heeft een soort storytelling functie, veel berichten en beelden die op andere kanalen worden gecommuniceerd komen hier bijeen. Eigenlijk een handige samenvatting van de hele campagne. Het loopt nog niet over van interactie op de pagina, wel worden de posts veel gedeeld door andere Tumblr gebruikers.
Hangt alles af van online?
Alles wat met het internet samenhangt zal opnieuw een grotere rol dan ooit spelen tijdens de verkiezingen, dat is wel duidelijk. Het komt naast social media bijvoorbeeld ook terug in intitatieven zoals het mobiel werven van sponsorgelden via Square, campagnemensen van Obama kunnen via een iPhone of iPad gelijk geld ophalen bij mensen op straat. Volgens Dick Costolo, CEO van Twitter, zal Twitter bepalend worden in de verkiezingsstrijd. Hij preekt natuurlijk voor eigen parochie maar de State of the Union vorige week bracht het aantal tweets per minuut naar enorme aantallen. Als Costolo slim is zorgt hij dus dat het advertentiemodel van Twitter volledig is uitgerold voordat de strijd helemaal losbarst.
