Personal branding moet kloppen als je hart
by Omar Kbiri
Spotlight Effect vroeg mij een stuk te schrijven over KBIRI en hoe ik mijn (online) reputatie opbouw. Maar eigenlijk heb ik nog geen idee hoe personal branding werkt. Nu kan ik natuurlijk wat nutteloze termen noemen die zelfbenoemde goeroes dagelijks gebruiken – en waar ze een makkelijk zakcentje mee verdienen – maar volgens mij is dat overbodig. Je hebt niet veel meer kennis van andere zaken nodig dan die van jezelf om een personal brand te kunnen bouwen en te laten groeien.
Dat heb ik niet helemaal zelf bedacht. En hoewel ik me al ingelezen heb in personal branding – “The Brand Gap” van Marty Neuemeier is aanrader -, heb ik het ook niet uit boeken gehaald. Nee, mijn ware personal branding-goeroe is mijn moeder. Zij was degene die me vertelde altijd dicht bij mezelf te blijven. Dat is het belangrijkste aspect van personal branding.
Kijk maar naar alle grote merken met een intensieve merkbeleving – zoals Google, KBIRI, Apple, Microsoft, Def Jam en Virgin. Zij hebben het DNA van één of meerdere personen in zich en zijn op één of andere manier dicht bij betrokken personen en hun karakteristieken gebleven. De menselijke factor is in de hedendaagse wereld van groots belang voor ieder merk.
Combineer het advies van mijn moeder met een ondernemende geest, en iedereen kan een goed en sterk merk bouwen. En dat het echt niet zo moeilijk is, ben het ik het afgelopen halfjaar achter gekomen.
Onkopieerbaar
Doordat ik dicht bij mijzelf ben gebleven, heb ik gekozen om mijn passie te volgen. Iets wat mij energie geeft in plaats van dat het energie neemt. Iets waarvan mijn gezicht gaat stralen als ik het er over heb met mensen. Iets wat zo uniek is als ik ben, wat klopt als mijn hart, en daardoor ook onkopieerbaar en remarkable genoeg is om te volgen.
Als jij het persoonlijke en menselijke aspect in je personal brand hebt verwerkt, kan je merk – net als jij – groeien. Hoe? Door dingen te proberen, te experimenteren en jezelf kwetsbaar op stellen. Dat is ook spannend voor het publiek dat jou volgt. Zij zien jouw personal brand groeien: van de babystapjes tot de puberteit (met ‘misstapjes’) tot volwassenheid (niet te volwassen, blijf jong). Daardoor creëer je momentum, aanhang, krediet, inspiratie en een beleving.
Een nacht in Washington DC
Laatst bladerde ik door één van mijn vele oude schetsboeken. Daar kwam ik op een pagina waar ik het platenlabel Def Jam had ontleed. Het was een plattegrondtekening waarin stond welke artiest wat deed (en waarom) en welke recordlabels en dergelijke onder Def Jam zaten. Ik had dus al van jongs af aan interesse in waarom mensen, merken en bedrijven doen wat ze doen.
Maar het duurde wat langer voor dat ik het ook daadwerkelijk kon los laten op mijn eigen “creatie”. Vaak begaf ik me in projecten van andere bedrijven en compagnons. Maar ondanks dat ik me er goed voor kon inzetten, was het merk niet van mij. Ik kon niet op eigen houtje het merk schaven en bijwerken.
Daar kwam verandering in toen ik op de dag van Obama’s inauguratie een nogal bijzondere lift kreeg. In een nachtelijk Washington DC ben ik bewust begonnen met opbouwen van het merk KBIRI. De eerste stappen waren gezet. Hoe ik verder ben gegaan vertel ik in een volgend artikel. Daarin licht ik ook de rol uit van mensen die mij onderweg geholpen hebben met KBIRI.
