Ad Monday: de nieuwe aankoop van Bill Gates
Microsoft ligt al jaren onder zware druk vanwege het nieuwe besturingssysteem Vista. De verkopen zijn niet slecht te noemen, maar Vista heeft als het gaat om het imago nog weinig positiefs gebracht voor de software fabrikant. Enige tijd geleden kondigde Microsoft aan een nieuwe campagne te starten om het publiek aan te zetten Vista aan te schaffen. Komiek Jerry Seinfeld is ingehuurd voor een rol in de nieuwe campagne die vorige week van start ging. Naar het schijnt gaat het om een contract van 10 miljoen dollar om de komende tijd als nieuw boegbeeld op het toneel te verschijnen. Voor de totale campagne is 300 miljoen dollar uitgetrokken. Hoe die dollars zich gaan vertalen in winst voor Microsoft laat de eerste commercial nog niet echt zien.
Eigenlijk heeft de campagne als doel om het imago van Vista op te vijzelen, ook al geeft Microsoft dat niet direct als reden om een van de duurste campagnes van het bedrijf ooit te starten. Van de Apple kant zijn er al jaren commercials en andere filmpjes die veelal op humoristische wijze Microsoft negatief neer zetten. De commercial die afgelopen week werd gelanceerd heeft als hoofdrolspelers Jerry Seinfeld en Bill Gates. Het is de vraag of het publiek Bill Gates als de man achter Microsoft zal herkennen, zijn naam is wereldwijd bekend maar of deze ook verbonden zal worden aan de persoon in de commercial is nog maar de vraag. Gates en Seinfeld komen elkaar tegen in een schoenenzaak met de naam ‘Circus’. Gates is in deze discount winkel op zoek naar een nieuw paar schoenen terwijl Seinfeld het gesprek met hem aanknoopt. Het gesprek zou je indirect in verband kunnen brengen met de producten van Microsoft, wanneer ze de winkel uitlopen stelt Seinfeld vragen over toekomstige producten waarna Gates met een subtiele beweging een positief antwoord geeft.
De commercial is erg nietszeggend en maakt ook niet duidelijk wat nu precies het doel is van Microsoft met deze campagne. De verhaallijn is best grappig, wie verwacht immers Bill Gates in een goedkope slecht uitziende schoenenwinkel? De verhaallijn van de campagne zal waarschijnlijk duidelijker worden als er meerdere commercials en advertenties verschijnen. Of de campagne dan ook echt zo sterk is als Microsoft zelf zegt zal moeten blijken.
“Het is de vraag of het publiek Bill Gates als de man achter Microsoft zal herkennen, zijn naam is wereldwijd bekend maar of deze ook verbonden zal worden aan de persoon in de commercial is nog maar de vraag…”
Zal wel lukken, de persoon in de commercial zien we exact 3 seconden na het horen van de naam Bill Gates ;)