Ad Monday: ‘Got Milk?’ bestaat 15 jaar
De wereldwijd bekende ‘Got Milk?’ campagne bestaat dit jaar 15 jaar. De slogan is onderdeel van de langst lopende campagnes wereldwijd en komt naast de inzet van verschillende reclame middelen nog steeds met nieuwe commercials. De campagne ontstond in 1993 omdat de verkoop van melk al sinds de Tweede Wereldoorlog terug loopt. Aan deze trend is nooit een ommekeer gekomen, des te opmerkelijker is het dat de campagne wel nog steeds bestaat. De naamsbekendheid van Got Milk ligt volgens de makers van de campagne al jaren stabiel rond de 90%.
Wat doet ‘Got Milk?’ vandaag de dag nog op campagne gebied? De website bestaat naast een overzicht van de campagne historie uit actieve spelletjes waarin je zelf een bijdrage kunt leveren in de melkfabriek. In een cartoon achtige setting kun je koeien helpen met het produceren van melk en het verpakken ervan. Leuk voor kleine kinderen, en ook als de verveling toeslaat op zondagmiddag, maar erg spannend is het niet.
De eerste commercial in 1993 was nog erg primitief maar gaf het startsein voor een lange reeks commercials. In de eerste versie belt een jongen met een radiostation om antwoord te geven op een vraag voor 10.000 dollar. De commercials die volgden lieten stuk voor stuk zien dat melk in iedere situatie de oplossing is. De boodschap is duidelijk: drink altijd melk! Die boodschap werd ook ondersteund door een enorme lijst van bekende personen die in advertenties hun eigen verhaal vertelden over melk. Van Lindsay Lohan tot Pete Sampras en van Bart en Lisa Simpson tot David Copperfield, allemaal hebben ze ooit in de bladen gestaan om erop te wijzen hoe belangrijk melk is. Hierbij werden ze weergegeven met de bekende snor die je krijgt bij het drinken van melk.
Hoe lang de campagne nog zal duren is onbekend, vooralsnog is er geen teken dat het einde nabij is, al heeft het concept wel zijn langste tijd gehad. De campagne wordt ook niet ieder jaar even intensief gevoerd, zo is voor dit jaar de vernieuwde website de enige nieuwe ontwikkeling. Desalniettemin is de prijzenkast goed gevuld met Effies en Lions, wat mij betreft genoeg reden om weer eens een nieuwe campagne klapper te maken. Of drinken we straks echt geen melk meer?
Zolang Yasmine Bleeth het aanprijst, zal ik altijd melk blijven drinken.
Rood stond haar trouwens beter.