Ad Monday: World Aids Day 2007
Afgelopen week was er op reclamegebied weinig nieuws te ontdekken in Nederland. Behalve dan de nieuwe verzekeraar Datzo, die groots uitpakte met een rechtstreekse aanval op de beeldmerken van haar concurrenten. Verder zijn de Bij-weken bij McDonald’s begonnen aangekondigd met vrij flauwe reclames en is het ministerie van OCW gebruik gaan maken van bejaarden om de leerplicht tot 18 jaar te verkondigen. Nee, dan was het meest opvallende deze week nog de Wereld Aids Dag van op 1 december. Onderstaande reclame confronteerde de kijker de afgelopen week met het immens grote aantal HIV-patiënten.
+ Confronterend: 384 dagen, 6 uur en 12 minuten lang kaarsjes aansteken. Dat is een bijna onvatbaar aantal, maar op deze manier goed te bevatten.
- Niet vernieuwend. We kennen het verhaal nu wel een beetje, veel reclamecampagnes omtrent AIDS focussen zich op aantallen in plaats van menselijk leed. Daarnaast heeft het effect van de Amnesty-kaars haar beste tijd gehad. Ik ben wel toe aan een nieuwe benadering van het probleem. Een nieuwe, originelere, poging om de mensheid bewust te maken van de ernst van het probleem.
Eindoordeel: Confronterende reclame, maar om het grote publiek te verrassen, te verbazen en het belangrijkste, te laten helpen, moeten de AIDS-bestrijders met beter materiaal komen.
suggesties?