Het effect van ‘Boer zoekt vrouw’ op het imago van boeren
Wie het woord ‘boer’ in de Van Dale opzoekt, ziet dat dit woord voor meerdere interpretaties vatbaar is. Niet zozeer doelend op ‘geluid, veroorzaakt door oprisping van gassen uit de maag’ dan wel op ‘lomperd’, wat ook als synoniem wordt gegeven. Boeren worden- evenals veel andere beroepsgroepen- met verschillende vooroordelen tegemoet getreden. Hilferink, Westerik en Konig (2008) deden onderzoek naar het effect van ‘Boer zoekt vrouw’ op het vooroordeel ten aanzien van boeren en concludeerden dat stedelingen boeren toch vooral blijven zien als trekkerrijdende koeienmelkers.
‘Boer zoekt vrouw’ bereikte afgelopen zondag een climax. Niet alleen maakten de boeren en boerin hun keuze voor een potenti�le liefdespartner bekend, ook bereikte het programma bijna 4,4 miljoen kijkers, wat ongekend is in Nederland. Het programma speelt in op het groeiend aantal jonge boeren dat er niet in slaagt een partner te vinden. Afgezien van het feit dat het vinden van een partner voor boeren wordt bemoeilijkt door de lange werkdagen, is voor velen het boerenleven niet aantrekkelijk omdat het veel tijd in beslag neemt, zwaar is en er eigenlijk geen mogelijkheid is om op vakantie te gaan.
Uit een kwalitatieve inhoudsanalyse van de eerste twee seizoenen ‘Boer zoekt vrouw’ kwam naar voren dat de heersende vooroordelen ten aanzien van boeren (dat alle boeren dialect spreken, natuurliefhebber zijn, of trekkers zouden rijden) niet of nauwelijks worden bevestigd in het programma. Ook bleek dat boeren die het meest voldeden aan een bepaald traditioneel beeld (bijvoorbeeld stug of ouderwets) doorgaans de minste reacties kregen van mogelijke dates en dus na ��n uitzending niet meer terugkwamen.
Uit een survey onder 126 personen uit zowel stad als platteland bleek dat stedelingen die kijken naar ‘Boer zoekt Vrouw’ vaker denken dat boeren behoudend, gesloten, gelovig en ouderwets zijn. Ook denken ze vaker dat boeren voortdurend op de trekker zitten en altijd eenvoudige boerenkost eten. Onder personen die niet naar ‘Boer zoekt vrouw’ keken, was deze tendens minder zichtbaar. Ondanks de genuanceerde weergave van boeren en het boerenleven in ‘Boer zoekt vrouw’, worden bestaande vooroordelen bij stedelingen dus niet weggenomen, maar juist versterkt.
Deze resultaten staan haaks op de uitkomsten van onderzoek van TNS NIPO uit 2005, waaruit bleek dat ‘Boer zoekt vrouw’ een belangrijke bijdrage heeft geleverd aan het imago van boeren. Uit het opinieonderzoek bleek dat twee op de vijf mensen die het programma gezien hadden, veel meer te weten zouden zijn gekomen over het boerenleven. Men zou boeren meer zijn gaan zien als moderne ondernemers en minder als traditionele ‘Ot en Sien boer’. Ook zou ��n op de zes kijkers een positiever beeld van de bedrijfstak hebben gekregen.
Leuk stuk! Interessant om te zien dat vooroordelen juist versterkt worden, had ik echt totaal niet verwacht. Vreemd vind ik dan wel weer dat kijkers de boeren meer zijn gaan zien als moderne ondernemers.
Misschien moet ik toch maar eens kijken…
boeren over de hele wereld zijn altijd de pineut…is de oogst niet opgegeten door sprinkhanen, dan worden ze wel lastiggevallen door Yvonne Jaspers.
Zij verdienen m.i. onze onvoorwaardelijke respect !