Ad Monday: Poëzie in het park
Persoonlijk ben ik een groot fan van crossmediale campagnes. Het benutten van verschillende mediakanalen om een synergie-effect te bewerkstelligen is één van de lastigste én leukste opgaves die het reclamevak kent. Gisteren kwam ik geheel toevallig zo’n campagne tegen. Ik ging met mijn lief even een middagje ontspannen in ‘ons’ Vondelpark en verbaasde mij over de grote hoeveelheid rode palen die in het park stonden. Die rode palen bleken zogenaamde ‘poëziepalen’, afgeleverd in Vodafone-rood. Elke paal is bedrukt met de naam van een dichter, een telefoonnummer en een getal. Door het nummer op de paal te bellen en de code in te toetsen is dan het gedicht te horen van de poeet in kwestie. De verdiensten van deze actie komen ten goede aan de renovatie van het Vondelpark. Hieronder een fotoverslag.
De ‘poëziepalen’ in een kring.
Uitleg van de actie.
Een ‘poëziepaal’.
+ Origineel en crossmediaal. Een hele leuke campagne voor een goed doel.
- Gaan Vondelpark en commercie dan toch samen? Het is wel een beetje eng, hoe lang duurt het nog voordat we billboards op de grasveldjes zien staan?
Eindoordeel: Met de vercommercialisering van het Vondelpark zal het allemaal wel meevallen. De actie is een mooi samenwerkingsverband tussen Vodafone en de Gemeente Amsterdam zonder winstoogmerk. Misschien heeft de welwillendheid van Vodafone ook wel te maken met het feit dat Vodafone Nederland binnenkort van Maastricht naar Amsterdam verhuisd?
Apart, maar erg origineel en een mooi initiatief. Het park is natuurlijk wel de plek bij uitstek om even de tijd voor zoiets te nemen.