Ad Monday: Together for London
De gemeente van London mengt zich vaak in de massa aan reclame in Engeland. Waar de campagnes van de Nederlandse overheid vaak een beetje belerend zijn, lijkt het alsof de Engelse overheid beter is in het raken van de gevoelige snaar. Twee weken geleden liet ik al zien hoe de The Learning and Skills Council tracht het Engelse publiek te bereiken. Deze week kwam ik in de Engelse tubestations een andere interessante outdoor campagne tegen die de reizigers attendeert op hun gedrag tegenover hun medereizigers. Met de campagne Together for London laat Transport for London zien hoe de Londoners met z’n allen ongestoord kunnen reizen zonder wederzijdse irritaties. Want het is tenslotte al heet genoeg in de tube. De Engelse hittegolf van de laatste dagen brengt de gemiddelde temperatuur in de tube op zo’n 43 graden Celsius.
+ Er spreekt liefde uit dit billboard, op een ongedwongen manier.
+ Het lijkt ook nog te werken, de metro in Londen is vaak schoon, niemand waagt het ook maar om luid muziek te spelen op hun mobieltjes (mijn grootste irritatie in het Nederlandse vervoer), niemand schreeuwt in zijn of haar telefoon (de meesten hebben ook geen bereik) en elke oudere of zwangere vrouw krijgt zelfs in de spits in no time een zitplaats aangeboden.
Eindoordeel: Goede campagne, hij lijkt te werken en is niet belerend (wat vaak ook niet werkt in voorlichtingscampagnes).
Als de nederlandse reclamemakers nu eens wakker worden en stoppen met al die irritante commercials. Neem bijvoorbeeld Specsavers. Is Hans en Pearl agressief. Dan moet Specsavers het weer wat harder aanpakken. Sorry maar daar zakt werkelijk mijn…..vanaf. En of ik mij aangesproken voel door de commercial die de mensheid moet stimuleren defecte apparatuur naar de gemeente reiniging te brengen. Sorry dom dom dom. Geef mij maar AH. Blijft humoristisch en gaat niet snel vervelen. Dus reclamemakers laat je eens van de positieve kant zien of ontbreekt het soms aan creativiteit. Daar moet je wel over beschikken als je voor dat vak kiest. Een commercial kan er ook toe leiden dat je afkeer krijgt van een formule. Nou en hebben we daar zin in? Geen fratsen dat scheelt. Probeer de USP’s eens in beeld te brengen. Daar zit het onderscheidende vermogen.
Good luck London.
@jeantoine het verschil met Engeland lijkt vooral in de persoonlijke benadering te zitten. Commercials gebruiken hier meer een hoe-kan-ik-je-helpen benadering ipv de onpersoonlijke en, zo je wilt, agressievere benadering in NL. In de UK lijkt de het wel alsof marketeers de consument simpelweg iets hoger aanslaat, meer respect voor hem/haar heeft.