Straatnaamsponsoring: selling the streets
Wie wel eens buiten het land treedt komt ongetwijfeld alternatieve vormen van advertenties tegen. Te denken valt aan reclame op bussen en trams, grotere billboards en vliegveldreclame, om maar een paar voorbeelden te noemen. Zo bezocht ik afgelopen zomer een aantal steden in Zuid-Amerika en kwam ik een opmerkelijke vorm van adverteren tegen: straatnaamsponsoring. Een marketingvorm die ik in Europa (nog) niet ben tegengekomen. Onder andere in de steden Cochabamba (Bolivia) en Buenos Aires (Argentinië) maakte ik een aantal foto’s.
Deze vorm van adverteren en sponsoring is bijzonder effectief, vooral in grote (toeristische) steden. Je wil immers niet midden in een wereldstad staan en geen idee hebben waar je eigenlijk precies bent, zeker niet als je ergens op bezoek bent. De exposure is daarom bijzonder hoog, en de kosten van een dergelijk bordje boven een straatnaam zullen ook best meevallen. Voor wie alternatieve reclame-uitingen in het buitenland interessant vindt schreven redacteur Phillip eerder een bericht over lopende reclameboodschappen in Buenos Aires en redacteur Jerry over de massale exposure van T-Mobile in Boedapest.
In Nederland worden publieke borden hoogstwaarschijnlijk beschermd tegen de reclamewereld door de overheid. Zo niet, zou dit wellicht een gouden tip kunnen zijn. Nog enkele Zuid-Amerikaanse voorbeelden:
Tigo, een grote telefoon aanbieder in Bolivia.
Aerosur, de grootste vliegtuigmaatschappij van Bolivia.
Claro, een grote telefoon aanbieder in Argentinië. Nokia, geen toelichting nodig.
…huidige marketing is toch om alles in dienst te stellen van de consument? Blogs, likability, user experiences etc….
Ik vind het een ver gezocht middel om je merknaam aan straatnamen te koppelen. Het wordt er voor de reiziger ook niet echt duidelijker op. Kortom pure straatvervuiling en past niet in de huidige tijdsgeest van advertising. Het zou alleen toepasselijk zijn als de advertising geografisch in de buurt zou zitten van het pand (bijvoorbeeld bij Nokia) en de weg zou wijzen.