Bijna fietste ik gratis
Een tijd geleden, toen ik nog een frivole, weinig productieve, erop los feestende student was, kwam mijn moeder met het idee om me aan te melden op ikfietsgratis.nl. Twee studenten hadden in de kroeg het briljante idee bedacht om fietsen als reclamedrager te exploiteren. De adverteerder betaalde de fietsen en RedStarMedia, het bedrijf achter het idee, vergoedde tevens alle onderhouds- en vervangingskosten. Briljant! Dacht ik. En ik meldde me meteen aan. Het laatste wat ik mij ervan herinner is dat ik vier maanden later bericht kreeg dat de adverteerders nog op zich lieten wachten en dat de 13.000 studenten die zich hadden aangemeld nog even geduld moesten hebben. Anderhalf jaar later was ik de gratis fiets vergeten. Totdat ik laatst in de buurt van het Amsterdamse Leidseplein zomaar ineens tegen een fiets van RedStarMedia aanliep. Is gratis fietsen dan toch mogelijk? Of is het briljante idee in schoonheid gestorven? Een kort telefoongesprek met RedStarMedia leerde mij dat het bedrijf nog steeds flink aan de weg timmert. Bas Jansen van RedStarMedia vertelde SLE het volgende:
‘Door de enorme hype omtrent ikfietsgratis.nl zijn de aanmeldingen destijds met ongekende hoeveelheden binnengestroomd. In eerste instantie waren het er 3000 á 4000, maar in de maanden daarna is dit nog eens uitgegroeid tot 17.000 aanmeldingen. Momenteel komen er nog steeds aanmeldingen binnen. We zitten inmiddels rond de 20.000. Logischerwijs konden wij niet meteen 20.000 studenten van een gratis fiets voorzien. Op dit moment hebben wij 475 studenten op een reclamefiets rondrijden verspreid over 15 adverteerders. Ondanks dat we nog niet veel studenten van een fiets hebben kunnen voorzien verwachten we dit in de toekomst wel te kunnen doen. Het lijkt alsof bedrijven nog een beetje de kat uit de boom kijken en meer vasthouden aan de traditionele media, maar deze manier van buitenreclame zal in de toekomst naar onze verwachting nog wel haar vruchten afwerpen.’
RedStarMedia verkoopt daarnaast ook fietsen aan bedrijven die hun personeel van een fiets willen voorzien. Deze business loopt iets beter, al 25 bedrijven hebben bij RedStarMedia aangeklopt voor een personeelsfiets.
Het ikfietsgratis-plan lijkt dus nog niet echt van de grond te zijn gekomen. RedStarMedia heeft echter vertrouwen in de toekomst. Die toekomst zal uitwijzen of de fietsende billboards ooit nog een succes worden in het Amsterdamse straatbeeld.
RedStarMedia is er niet in is geslaagd het benodigde kapitaal bijeen te brengen om onafhankelijk van adverteerders de fietsen te kopen en onderhouden. Het advetentiesysteem is rendabel als er veel adverteerders zijn maar het investeringsvermogen moet dan wel door goede acquisitie worden opgehaald. Ik zie dit in de toekomst nog wel gebeuren met een goede toepassing van de huidige datbase die naar mijn mening belachelijk groot is!
Geef die Bas dus een schop onder de kont en laat ze investeerders werven!
In Barcelona doen ze het al bijna gratis: http://www.worldchanging.com/archives/006444.html
En ook JCDecaux is in deze richting bezig:
http://www.zibb.nl/nieuws/nieu.....8;rss=true
In Barcelona lijkt het meer een soort beveiligd wittefietsenplan, is daar uberhaupt sprake van advertenties op de fiets?
JCDecaux is wel de ideale organisatie voor dit idee. De adverteerders waar RedStarMedia het zo moeilijk mee heeft, heeft JCDecaux al paraat staan.
Toch geloof ik niet echt in de wittefietsenplanconstructie. Ik denk dat mensen hun fiets echt naast hun voordeur willen parkeren en ‘m elk moment kunnen pakken. Zo’n wittefietsenplan zou dan alleen werken als er heel erg veel punten zijn waar een fiets gepakt kan worden. En dat lijkt me ondoenlijk.
Ontzettend goed idee, een fiets als reclamedrager. Jammer dat het nog niet zo snel op gang komt. 475 studenten is niet al te veel.