Van eenmansblog tot professionele redactie: 1000 keer SLE!
Twee weken geleden ging er een opgetogen e-mail de redactie rond. Het duizendste bericht op Spotlight Effect kwam in zicht, de eerste échte kwantitatieve mijlpaal. Precies 1000 posts van in totaal 18 redacteuren en 17 gastbloggers. Ernst-Jan had op 15 oktober 2006 om 17.37 uur nooit durven dromen dat ruim twee jaar later 35 mensen schrijvend aan zijn project zouden hebben meegewerkt. Ooit begonnen als weblog om vanuit New York over zijn stage bij Inter Press Service te berichten, uiteindelijk verworden tot platform voor ambitieuze studenten en jonge communicatieprofessionals. Duizend verschillende berichten, maar uiteindelijk allemaal één door een gedeelde liefde voor de talloze vormen die communicatie in de maatschappij aan kan nemen. Duizend berichten rond onderwerpen waar de redactie van Spotlight Effect soms heel direct, en een andere keer uiterst subliminaal aan werd blootgesteld.
Voor zulke momenten had vrijwel ieder redactielid een aantekeningenboekje van Moleskine op zak. Soms werden hele posts in klad tussen de kaft van mollenleer uitgeschreven, soms dienden slechts enkele snel genoteerde bullets als leidraad voor weer een nieuw artikel. Een groep jonge honden had een podium gevonden om verbazing, interesse en woede van zich af te schrijven. Hele lange artikelen waar ‘eerst een kop koffie voor gezet moest worden om het te kunnen lezen’, korte stukjes met een anekdote of foto en reguliere berichten over nieuwe ontwikkelingen op communicatie- en marketinggebied.
Al snel werd duidelijk dat lezers behoefte hadden aan een herkenbare weblog en dat een weblog op haar beurt behoefte had aan een constante toevoer van content. Elke maandag gaven Peter en Tim hun soms genadeloze visie op nieuwe reclames in Ad Monday, etaleerde Jerry zijn maatschapij-kritische en tevens humoristische persoonlijkheid in Spotprent Effect en verloor Philip zich op zaterdagmorgen in gedachten over hoe het leven ooit was, en over hoe mooi het leven had kunnen zijn. Een stel zelfingenomen, azijnzeikerige en fatalistische eikels dus, maar Spotlight Effect kreeg steeds meer vorm en bewees zich ruim binnen de magische duizend-grens dan ook al voldoende ontwikkeld te hebben om begin 2008 de Dutch Bloggie voor beste weblog in de categorie Marketing mee naar Amsterdam te mogen nemen.
Sommige posts werden snel vergeten en zorgden slechts voor een hé-zo-heb-ik-er-nog-nooit-naar-gekeken moment. Andere berichten bleken ware hits en zijn binnen de redactie nog steeds bekend als klassieker. Vier dagen nadat Spotlight Effect het blogdomein diep penetreerde vond heel Nederland in een orgastische uitbarsting al haar weg naar het artikel dat Ernst-Jan schreef over de ruzie na de uitzending van Pauw & Witteman tussen de presentatoren, Jan-Peter Balkenende en zijn toenmalige spindoctor Jack de Vries. Informatie uit eerste hand met een zelfgemaakt filmpje: zelfs RTL Boulevard gebruikte een quote van de plotseling hete hoofdredacteur. Bijna honderd reacties, soms blij en soms boos. Soms chagrijnig en soms gezellig. Maar er werd over Spotlight Effect gepraat en iets dat emotie losmaakt wordt gekend.
Er was de Reclamemuziek Top 20, dat Ernst-Jan-ik-ben-dol-op-lijstjes (en met hem iedereen!) enkele interviews opleverde op Studio Brussel. In hetzelfde straatje paste ook de Marcom Top 100, waarin alle genoteerden door Spotlight Effect werden geïnterviewd en in PDF-formaat werden gepresenteerd. En wat te denken van het artikel van oud-redacteur Petra, die vanuit Madrid over communicatieregels in Spanje schreef. Al snel wist iedereen dat iets ontzettend leuk was als Spanjaarden het ‘hoerenmoeder’ noemden en volgde er een bijna negen maanden durende discussie over het kledingmerk Puta Madre en boorden we zo een nieuwe groep lezers aan. Jerry stelde zich vervolgens in naam van de weblog kwetsbaar op door uit te leggen hoe pedofielen, ook wel ‘pederasten en ander randvolk’, met de broek op hun knieën nog al eens op Spotlight Effect terecht kunnen komen en Philip slaagde in zijn missie een nutteloos artikel met het meeste aantal unieke hits te schrijven door de tekst schaamteloos van links naar foto’s van bloedmooie celebrities te voorzien. Het levert hem nog steeds wel eens een ongenuanceerde opmerking op als de groep bij elkaar komt.
En bij elkaar komen deden we nog al eens. Met veel bier en prosecco: als redactie en als vrienden, als collega’s en als familie. Want tot duizend berichten kom je alleen als men gemotiveerd is en het elke keer weer een feest is elkaar te zien. Het klinkt klef en vies, maar dat is precies wat we zijn. Klef en vies. En natuurlijk zelfingenomen, azijnzeikerig en fatalistisch. Want we hopen nog duizenden berichten te mogen schrijven.
Hoera! :-)
Gefeliciteerd!
Vooooral doorgaan.. ;)
Keep up the good work!
Mooi onder worden gebracht, Phil!
Dank Elja en Arnoud! En Philip, voor de prachtige post!
Van harte! En ga zo door! :)
Gefeliciteerd jongens. Goed bezig!
Op naar de 2000!
Congrats! Keep up the good work!
Olé en bedankt allemaal!
Sluit me bij Peter aan: thanks y’all!