Verschuivingen in het mondiale medialandschap
In mei 2006 volgde ik aan New York University het seminar ‘Media Globalization’. Over de gastcolleges van big shots uit de Amerikaanse media had ik destijds pagina’s vol kunnen schrijven. Maar omdat ik toen nog niet op het lumineuze idee van een communicatieblog was gekomen, bleef het bij aantekeningen in mijn Moleskine notitieblokje. Nu ik dagelijks de druk voel om het actuele karakter van The Spotlight Effect in stand te houden, werp ik nog weleens een blik in het notitieblokje. Vandaag viel mijn oog op aantekeningen van een college door Richard Sichlors, corporate media verslaggever van dagblad The New York Times. Hij omschreef de zeven meest ingrijpende veranderingen in het mondiale medialandschap.
- Remix
Mediabedrijven beperken zich niet meer tot één medium. Een mediamerk omvat tegenwoordig verschillende soorten media. Kijk bijvoorbeeld naar brand extension van dagbladen. - Feedback generating user
Media ontvangen feedback van consumenten op hun product. Zo kunnen lezers reageren op online krantenartikelen. Op Amazon.com vind je op vrijwel elke productpagina recensies van consumenten. Gevolg is dat professionele recensisten opeens concurrentie ervaren van de consument. - Craze
Traditionele media berichten over hypes die door gebruikers in gang zijn gezet. Een bescheiden voorbeeld is het ‘Balkenende vs Witteman incident’ op The Spotlight Effect. -
Getting paid for the homemade
Gebruikers produceren content waar mediabedrijven geld aan verdienen. Een voorbeeld van eigen bodem is Hyves. Een groot gedeelte van de Nederlandse jeugd maakt daar een eigen profiel aan. Op elke profielpagina staan een aantal advertenties waarvan de inkomsten naar Hyves stromen. -
The real fake
De scheidslijn tussen authentiek en nep wordt in de nieuwe media steeds onduidelijker. De heer Sichlors wist het treffend te verwoorden: “The appearance of truth is a better business than the truth.” -
Death by a smiley face
Enkele van ‘s werelds grootste sites zijn ooit begonnen als een hobby. Startpagina was bedoeld als een lijstje links voor de moeder van de oprichter. Aan de andere kant van de oceaan is Craigslist een klassiek voorbeeld. Craig begon zijn site om inwoners van San Fransico op de hoogte te houden van ‘cool events’. Nu is het een van Ebay’s grootste concurrenten. -
Wisdom of crowds
Op het internet geldt de regel dat de groep het beter weet dan de individu. Zo vindt Google niet de meest informatieve pagina’s. Nee, Google presenteert een lijstje met de meest populaire pagina’s.
