Brand extension bij dagbladen

16 oktober 2006 by Ernst-Jan Pfauth

Afslanken met het Algemeen Dagblad, rosé inkopen bij het NRC Handelsblad en je tweedehands spullen verkopen via De Telegraaf. Dankzij het fenomeen brand extension kan je tegenwoordig een complete levensstijl rond je krantje heen bouwen. Plaats je dagelijkse beslommeringen van dat leven dan meteen op de Volkskrantblog.

Dagbladen zien hun oplagecijfers al enkele jaren dalen. Daarom zijn zij genoodzaakt hun, vaak sterke, merknaam te verbinden aan producten. Krantentitels gaan daardoor steeds meer voor een bepaalde levensstijl staan. Bij de internetwinkel van het NRC zijn bijvoorbeeld alleen maar intellectueel verantwoorde producten aan te schaffen.

Zou dat de reden zijn waarom zoveel kranten een datingservice aanbieden? Waarschijnlijk wel, want wat moet een Volkskrant lezer nu met een partner die De Telegraaf leest?

Klik hier om een paper te lezen dat ik voor een bachelor seminar over Media Innovatie van dr. Piet Bakker heb geschreven.

Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) raakte halverwege zijn studie communicatiewetenschap verslaafd aan bloggen. Toen hij een ruzie tussen Balkenende en Witteman vastlegde, werd zijn blog Spotlight Effect ook daadwerkelijk gelezen. Na een stage bij de Verenigde Naties in New York reisde hij voor Web 2.0 blog The Next Web een jaar de wereld rond. Voor nrc.next verkocht hij zijn ziel aan de dode-bomen-industrie, vinden zijn oud-collega's. Zijn persoonlijke blog is DutchProblogger.nl.

Ernst-Jan Pfauth

2 comments | Categories: kranten