Reclametoppers en hun lievelingscampagnes
Vandaag ben ik met de studentensectie van de NVJ op bezoek geweest bij het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio. Morgen volgt daar een uitgebreid verslag over, nu houd ik het bij een leuke tip. Mocht je zo het avondeten bij de supermarkt gaan inslaan, neem dan gelijk een exemplaartje van het FD mee. Daarin geven drie reclametoppers, te weten Erik Kessels (KesselsKramer), Béla Stamenkovits (TBWA) en Paul Meijer (Beyenmeyer), prijs wat hun favoriete campagnes zijn. Een interessant inzicht in de denkwijze van lands beste reclamemannen. Voor eenieder die dit bericht te laat leest, dit zijn de winnaars:
- Innocent, een bedrijf met een soort ‘founder’-verhaal. Kessels: ,,Het moet echt zijn. Niet die arrogantie die andere merken uitstralen”.
- BMW Amerika stopte het gehele reclamebudget in een online campagne, met films van o.a. Tony Scott. Stamenkovits: ,,De ontwikkelingen van de nieuwe media gaan steeds sneller, hier is sprake van een revolutie.”
- Mammut creëerde een hype rond een 85-jarige vrouw die met haar tekkel de Mount Everest zou beklimmen. Meijer: ,,De dame werd een fenomeen, pas na een halfjaar hypebouwen kwam een waarschuwing op de site te staan dat het een reclame van Mammut betrof.”
Innocent is absoluut een winnaar die het verdiend heeft. Hoe zij hun producten presenteren verdient alle lof van de wereld, bovendien draagt Innocent op zeer originele wijze en zonder uitzondering de bedrijfsfilosofie uit: puur, onschuldig en zonder toevoegingen.
Het is jammer dat het merk in NL nog niet zo groot is als bijv. in het Verenigd Koninkrijk. Wij moeten het voorlopig nog doen zonder literpakken :( Het leukst zijn de boekjes die je overal kunt vinden met de bedrijfsgeschiedenis en -filosofie.
Lees vooral ook even hoe Innocent is ontstaan:
http://www.innocentdrinks.co.uk/us/?Page=our_story