Ad Monday: Bavaria slaat terug met een spoof op Heineken
De Heineken inloopkast reclame is de afgelopen twee maanden uitgegroeid tot één van de meest besproken en bekeken reclames van 2009. Toonaangevend voor het succes rondom deze campagne zijn bijvoorbeeld een aantal geniale doe-het-zelf hitvirals die massaal bekeken worden op het internet. Meest recente aanvulling, of beter gezegd reactie, op de populaire commercial wordt gepresenteerd door bierconcurrent Bavaria. Bavaria breidt het verhaal van de inloopkast uit met een vervolg op de hysterische reacties van zowel de vrouwen als de mannen na het zien van de inloopkasten op het desbetreffende huisfeestje. Dit soort directe reacties op andere merken zijn we in Nederland niet echt gewend. Noem het makkelijk, on-etisch of lelijk, grappig is die in ieder geval wel. Oordeel zelf, dit verhaal krijgt hopelijk nog een staartje.
- Zoals ik al zei is het spoofen van concurrerende merken erg Amerikaaans (denk aan de Coca-Cola versus Pepsi reclames uit de jaren ’90) en kan je het makkelijk, lelijk, on-etisch, gemeen, of niet geheel creatief noemen.
- Ook al wordt Heineken in de maling genomen, er is duidelijk sprake van flinke free publicity voor ‘s lands grootste bierproducent. Ik denk dat het geen schade voor Heineken zal opleveren, eerder het tegendeel.
+ Grappig is die wel, ook al zal deze actie in reclamekringen voor enige opschudding zorgen, zal het goede zaken doen voor Bavaria.
+ Controverse is tegenwoordig een belangrijke determinant voor succes.
Eindoordeel: Bavaria hoeft niet trots te zijn op deze reclame, maar de publiciteit en opschudding rondom deze spoof zullen uiteindelijk wel tot een succesvolle campagne zorgen, en dat is uiteindelijk toch de strategie achter de commercial.
Bavaria deed dit eerder ook al eens door de vrienden van de Amstel reclames in te huren nadat hun contract daar afliep. Kan het filmpje zo even niet vinden. Maar eens in de zoveel tijd is zo’n parodie best cool, en toch snel in elkaar gedraaid. Want zoiets begin je volgens mij pas te produceren als blijkt dat de Heineken reclame een succes is.
Hm, die negatieve invalshoek was nog niet bij mij opgekomen. Ik vond ‘m wel mooi. Hoe het op mij overkwam: Heineken voor de man die de vrouw in zich erkent (metroseksueel heette dat in het begin van deze eeuw), Bavaria voor de ECHT stoere mannen.
Geheel in de traditie van deze tamelijk briljante reclame: http://www.youtube.com/watch?v=zcT93NZQ8wE
Ja, echt een leuke reclame! Grappig!
Vraag me wel af of dit legaal is, maar we krijgen er vast snel meer over te horen!
Volgens mij komen ze er wel mee weg, je kan net niet goed zien of het echt Heineken flesjes zijn, wie weet hebben ze van die flesjes ‘Haineken’ gemaakt ofzo… Ook GeenStijl gebruikt deze reclame trouwens ter promotie van hun nieuwe omroep.
http://www.dumpert.nl/mediabas.....rcial.html