Bloggen wordt onderschat
Dat bloggen een zekere maatschappelijke waarde heeft zal geen verassing meer zijn. Het mag echter wel opvallend genoemd worden dat er best goed geld mee verdiend kan worden. De 50.000 best bezochte weblogs zetten volgens een onderzoek van de Universiteit van Texas, in samenwerking met Chitika, meer dan 500 miljoen dollar per jaar aan advertentieopbrengsten om.
Mike Arrington van Techcrunch nuanceert dit terecht door te stellen dat het onderzoek is uitgevoerd onder de slechts 12.000 sites van Chitika. Bovendien zijn een hoop goedbezochte blogs corporate blogs en dus in een positie die geenszins te vergelijken valt met die van bijvoorbeeld Spotlight Effect. Het zou erg interessant zijn om te zien hoe particuliere weblogs het op dit gebied doen.
De populariteit van een weblog wordt in het onderzoek bepaald door de ranking binnen Technorati, die wordt gevormd op basis van inkomende links. Dit heeft een situatie tot gevolg waarbij de top 15% van de weblogs 90% van de inkomsten ontvangt. Deze scheve verhouding valt deels te verklaren door de sociale status van adverteren in het algemeen en bloggen, die door de auteurs van het onderzoek prachtig wordt verwoord: “Als online advertising gelijk staat aan adverteren in een winkelcentrum, staat adverteren in de blogosfeer gelijk aan adverteren in een country club.” Inderdaad, laat die adverteerders maar komen!
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Probloggers op een rijtje