Een spiegel voor de reclamewereld
Paul Arden, marketinggoeroe en voormalig creatief directeur bij Saatchi & Saatchi, scoort al enkele jaren met zijn marketingboekjes. It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be en Whatever You Think, Think the Opposite zijn pocketsize reclamebijbeltjes waarin Arden zijn wijsheden met de wereld deelt. Met zijn inspirerende zienswijzes en bondige, enthousiasmerende en visueel zeer aantrekkelijke manier van presenteren weet hij mij in ieder geval te motiveren.
Peter Evers van Communicatiedrang.nl attendeerde mij op de Admirror van reclameblog Coloribus. De Admirror is een verzameling van advertenties die verdacht veel op elkaar lijken. Soms zijn het zelfs letterlijke kopieën, terwijl er verschillende reclamebureaus aan de wieg staan van de advertentie. Alleen de reclamejongens zelf weten wie er eerst was.
Paul Arden besteedt in zijn eerste boekje een hoofdstuk aan dit verschijnsel. Een verfrissende mening die dit schaamteloze kopieergedrag omzet in een uitdaging.
Ideas are open knowledge. Don’t claim ownership. They’re not your ideas anyway, they’re someone else’s. They are out there floating by on the ether. You just have to put yourself in a frame of mind to pick them up
Vervolgens stelt hij dat wanneer jij je originele ideeën deelt, je jezelf telkens uitdaagt nieuwe, nog betere, advertenties te creëren:
Give away everything you know, and more will come back to you.
En dat geldt niet alleen voor de marketingwereld. Trek Arden’s ideeën in een breder perspectief en je begint in 2007 met een vernieuwde blik aan je werk.
Mooie post dit! Had m nog niet gelezen!
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Beter goed gejat, dan slecht bedacht
Pingback: Beter goed gejat, dan slecht bedacht « Communicatiedrang
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Bierreclame van de Maand: Oktober