Beter goed gejat, dan slecht bedacht
It’s not how good you are, it’s how good you want to be. Mijn vergrijsde, bevlekte en gescheurde editie van Paul Ardens marketingbijbel op zakformaat is voor mij de absolute toevlucht in mindere momenten. Arden zet prachtig uiteen hoe hij denkt over zaken als intelligentie, creativiteit, talent, visie en ambitie. Het overkomt mij dan ook dikwijls dat iets of iemand mij doet denken aan één van de vele wijsheden van de voormalig spiritueel leider van Saatchi & Saatchi. Nu overkwam mij dat vanochtend, fietsend door een ontwakend Amsterdam, opnieuw. Het nieuwe billboard van het Aidsfonds deed mij verdacht veel denken aan de uitingen (deze en deze) van Benetton. De eerste reactie is er logischerwijs één van afkeuring. Bah, en dat noemen ze dan inspiratie. De snel volgende tweede gedachte was er één van Paul Arden:
Ideas are open knowledge. Don’t claim ownership. They’re not your ideas anyway, they’re someone else’s. They are out there floating by on the ether. You just have to put yourself in a frame of mind to pick them up.
Het is zinloos om de illusie te hebben dat je iets zelf bedacht hebt. Je bent onbewust geïnspireerd door anderen. Creativiteit is slechts ‘a frame of mind’ dat je in staat stelt om dingen goed in je op te nemen en later toe te passen. Niet geheel toevallig berichtte SLE al eens over hetzelfde fenomeen in relatie met de opvattingen van Arden. Beter goed gejat, dan slecht bedacht.
Toch geloof dat ik er wel innovaters zijn, een speciaal soort mensen. Beetje a la Mozart, die iets totaal nieuws verzinnen. Die heb je vast ook wel in de marketing.
Ik vind het Aids Fonds als non-profit organisatie ook anders dan als een commercieel bedrijf het zou doen. Voor een goed doel mag je van mij zoveel inspiratie ‘jatten’ als je wilt.
Dat is dus sowieso niet het geval omdat het eigenlijk geen ‘jatten’ is:
Ideas are open knowledge. Don’t claim ownership. They’re not your ideas anyway, they’re someone else’s. They are out there floating by on the ether. You just have to put yourself in a frame of mind to pick them up.
Qua marketing is er overigens geen verschil tussen non-profit en commercieel, de gedachte achter een campagne is dat ie geld moet opleveren. Of dat nou naar een commercieel bedrijf gaat of naar een NGO.
Ik vind dat als iedereen er al anders over kan denken iedereen ook zijn eigen creativiteit bezit. Hoe kan mijn mening nou stoelen op veel jatwerk van jouw argumenten. Bovendien, wat is de definitie van creativiteit. Het duid nog steeds op dat proces wat in JOU hoofd plaatsvind en niet in die van een ander.
Het is alleen volkomen MOGELIJK dat je 20 ideeen van andere mensen gecombineerd hebt. Zolang iemand anders daar niet op is gekomen blijft het mijns insziens creatiev, iets minder vermoeiend alleen.
Het is dus prima mogelijk om creatief te jatten en tenzij meneer een neuro of psychologische achtergrond heeft vind ik het dan ook vreemd om te claimen dat ALLE creativiteit gejat is.
Stiekem wil ik zelfs de mogelijkheid openlaten dat het niet eens persee interactie met de buitenwereld nodig heeft, al moeten er natuurlijk wel begrip van kleurtjes figuurtje muziek enzo betsaan. Affijn ik dwaal af, slaap lekker.
Pingback: Jong! Identiteitsvorming » Een monster in je broek
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Bierreclame van de Maand: Oktober
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Bierreclame van de Maand: Oktober