Ad Monday: Volkswagen adverteerder van het jaar
De winnaars van de Cannes Lions worden pas over drie weken bekend gemaakt, maar de organisatie maakt vooraf altijd al de adverteerder van het jaar bekend. Dit jaar gaat die prijs naar Volkswagen vanwege het rolmodel van het merk voor andere adverteerders, aldus de vakjury. En het merk heeft inderdaad al een behoorlijke reclamehistorie achter zich, ook in Nederland. Veelal verwijzen de reclames naar de degelijkheid die je krijgt als je kiest voor het automerk. Een actie die ik zelf onlangs erg origineel vond was de terugroep actie van de eerste generatie Golf, in de landelijke dagbladen werd opgeroepen terug te gaan naar de dealer. Oorzaak was een probleem met het mechanisme van het handschoenenkastje dat na verloop van tijd slecht zou werken, geheel in de veronderstelling dat er nog veel modellen uit het jaar 1974 rond zouden rijden in Nederland. Maar ook vandaag de dag komt het merk nog met origineel ingestoken commercials, zoals deze voor de zesde generatie Golf.
In de commercial komt de designer van de auto in een soort Matrix achtige scene terecht in de fabriek. De uiteindelijke boodschap is dat het lastig is wanneer je alleen jezelf als concurrent hebt om te verbeteren. Ik heb de commercial in Nederland nog niet gezien, wellicht omdat hier meestal de commercials zijn ingestoken met droge Hollandse humor. De boodschap komt in ieder geval goed over, en laat op het eind het resultaat zien van de strijd die de designer is aangegaan. Namelijk de nieuwe Golf VI.
Mooi hoe ze het met die soundtrack een camp-achtig sfeertje geven. Geslaagde reclame!
Is dit niet al een oudere reclame van VW? Ik heb deze geloof ik wel eens eerder gezien, een lange tijd geleden. Echter, toen ging het waarschijnlijk niet om de Golf VI..
Maar wel een super reclame idd!