Esquire is modeautoriteit door Best Geklede Man van Nederland
Don Diablo is gisteravond door het mannenblad Esquire uitgeroepen tot de best geklede man van Nederland. In een on-Hollands glamourachtige setting gaf de dj de andere genomineerden dichter en showman Simon Vinkenoog, interieurontwerper Eric Kuster, nieuwslezer Rik van de Westelaken en comedian Howard Komproe het nakijken. De BN-ers, reclamemannen, fashion gepeupel en vakmensen uit de tijdschriftenbranche hadden zich in het Tropenmuseum verzameld, waar ze getuige waren van een optreden van Moke, rondvliegende glitters, een in een rode broek gestoken hoofdredacteur en enkele schoonheidfoutjes, die de uitreiking een charmant voorkomen gaven.
Spotlight Effect stak al eerder de loftrompet over het tijdschrift dat de boodschap van stijl en inhoud predikt, en doet dat nu weer. Het getuigt van lef om in het broodnuchtere Nederland prijzen uit te reiken aan een reeks goedgeklede mannen en één slecht geklede man. De Esquire Fashion Night is brand extension met een grote B.
Even voor de volledigheid, brand extension is een marketingtechniek. Een tijdschrift bouwt om het sterke merk een levensstijl, ten einde meer geld te verdienen. Het gevolg? Vroeger las moeders de Margriet, and that was that. Nu leest ze nog steeds de Margriet, maar luistert ze ook naar een cd, samengesteld door Margriet, kijkt ze naar Margriet TV, doet ze via haar blaadje kerstinkopen in Berlijn en bezoekt ze met haar vriendinnen de Margriet Winter Fair.
Terug naar de hippere regionen van de tijdschriftsector. Waar veel tijdschriften enkel producten onder de noemer van het blad verkopen, gaat Esquire met de Best Geklede Man van Nederland een stap verder. Met het organiseren van de Fashion Night lijkt Esquire in eerste instantie geen cent te verdienen. Sterker nog, wellicht heeft het festijn, vooral in de beginjaren, verlies veroorzaakt. Inmiddels draagt het grote aantal sponsors waarschijnlijk zorg voor bijvoorbeeld de dure diensten van de modellen aan het werk.
Maar wat het blad er voor terugkrijgt, is een enorme imagoboost. Met deze award meet Esquire zich het imago van een mannenmodeautoriteit aan. ,,Zij bepalen wie de best geklede man is, dus zullen ze er vast ook het meeste verstand van hebben”, moet zo ongeveer de gedachtegang zijn van een ieder die vandaag de show terugziet bij RTL Boulevard, De Wereld Draait Door of Shownieuws. Voor de modebewuste man die een Nederlandstalig blad over mode wil lezen, is het door de Fashion Night een logische stap om een abonnement op Esquire te nemen.
De cijfers ondersteunen deze marketinggedachte. De oplage van Esquire is in een jaar tijd van 11.000 naar 33.000 exemplaren gestegen. Niet slecht voor een tijdschrift dat in de zomer van 2006 gedumpt werd door de Telegraaf Tijdschriften Groep.
Tel daar de enorme buzz die de Best Geklede Man van Nederland creëert bij op, en u snapt opeens waarom die loftrompet hier zo schalt. Esquire voert het concept ook nog eens slim uit. Zo nomineerde het blad Giel Beelen voor de Slechtst Geklede Man van Nederland. Niet toevallig de populairste radiodj en ook nog eens tafelheer bij het meest bekeken praatprogramma van Nederland. Aan de rode tafel van dat programma liet hij zich dan ook uitlokken tot enkele uitspraken over de twijfelachtige eer.
Hopelijk was die aandacht in De Wereld Draait Door voor Esquire van groot belang, want de uitreiking van de Slechtst Geklede Man award was een minder stijlvolle aangelegenheid. Terwijl het aanwezige publiek hard klapte en lachte om de prijs voor Beelen, steeg de diskjockey eigenlijk boven hen uit. Hij dronk op dat moment waarschijnlijk ergens een borreltje, wetende dat op een andere plek tientallen mensen – om wie hij niets geeft – glunderend naar een filmpje zitten te staren waar zijn outfits – waar hij trots op is – de revue passeren.
Gelukkig compenseerde de Amsterdamse band Moke dit zwakke moment ruimschoots met hun prachtige potentiële stadionrock. De vijf heren, die bovendien gekleed worden door Karl Lagerfeld, speelde op verzoek van hoofdredacteur Kantelberg hun hit Here Comes The Summer. ,,Get of your lazy asses“, sommeerde gitarist Phil Tilli modebewust Nederland. In Parijs, Londen, New York of Milaan hadden enkele supermodellen en modegoeroes hier ongetwijfeld gehoor aan gegeven. Zover is in het in Holland nog niet, maar Esquire valt niets te verwijten. Als zij met evenveel enthousiasme hun mode-evangelie blijven verspreiden, komt het met die lazy asses ook wel goed.
Spotlight Effect interviewde vorige week nominee Rik van de Westelaken, lees het hier na.
Sorry Ernst, maar de nederlandse esquire heeft nog altijd helemaal niets met stijl te maken.Het pretendeert een hoop maar gaat over dezelfde ordinaire onderwerpen als alle andere nederlandse mannenbladen. Het enige stijlvolle mannentijdschrift van de lage landen was man en dat is jammer genoeg al jaren ter ziele.
Daar komt overigens nog bji dat de kwaliteit van de stukken in esquire echt waardeloos is.
Over het algemeen kunnen Nederlanders zich niet kleden dus waarom zo’n verkiezing…. Er is inderdaad geen blad in Nederland die kan tippen aan de buitenlandse bladen zoals de Italiaanse Vogue. Wij als Nederlanders hebben ook geen smaak. Een programma op TV “Bij ons in de PC” zie ook die Nederlanders die totaal geen smaak hebben en zich niet kunnen kleden. Dus hou toch op hiermee. Ik moet Joscha gelijk geven Esquire gewoon een waardeloos blad.
Welja, laten we ons er bij neerleggen dat de Nederlandse man zich niet zo goed weet te kleden en stoppen met de boel. In problemen denken, ipv in mogelijkheden. Dat is ook Nederlands’ eigen!
Complimenten Arno, je doet het toch maar ! Makkelijk al die kritiek vanuit de zijlijn maar jij durft je nek uit te steken en naast je prachtige blad ook nog zo’n evenement te organiseren. The sky is the limit. Gewoon doorgaan dus!!
Ben van wijk