Ad Monday: Supermark(e)t(eer) Albert Heijn
Deze week in Ad Monday de laatste commercial van Albert Heijn. De supermark(e)t(eer) wijdt haar meest recente reclame volledig aan de lage prijzen van de huishoudartikelen. Ik hoor u al denken, “Albert Heijn? Op Spotlight Effect?”. Ja, want bij AH snappen ze wat brand building is en dat continuïteit en eenduidigheid voor een merk van levensbelang zijn. Hoe AH dat etaleert zal ik hieronder uitleggen, maar kijkt u eerst even de commercial in kwestie.
+ De bedrijfsleider uit de commercial is inmiddels uitgegroeid tot een BN’er. Zelfs het winkelpersoneel gaat steeds bekender voor komen. Door deze continuïteit weet elke kijker binnen een halve seconde dat het om een AH-commercial gaat. Het enige wat nog rest is de boodschap duidelijk maken, de afzender is direct bekend.
+ Humor. Het enige wat de marketeers van AH hoeven te doen is een nieuwe grap bedenken. De acteurs en de setting zijn immers al bekend. Deze keer wordt gekozen voor een extra gladde, schone, vloer om de aandacht te vestigen op de extra laaggeprijsde huishoudartikelen. De bedrijfsleider die door de winkel schaatst appeleert aan de lachspieren en stiekem ook aan de hype rondom schaatsen. De schaatsseizoenen van NOS en SBS zijn immers weer begonnen.
- Wordt u er moe van? Wellicht. Maar gaat u ervan naar C1000 of Super de Boer?
Eindoordeel: IJzersterk concept. Briljant hoe AH á la Gamma een reeks commercials neerzet die ervoor zorgt dat elke kijker precies weet hóe er gecommuniceerd wordt en zich volledig concentreert op wát er gecommuniceerd wordt.
Consistent communiceren is natuurlijk één van de dingen die belangrijk zijn om naamsbekendheid op te bouwen, een top of mind awareness. Of men naar de C1000 of Super de Boer gaat, ligt natuurlijk aan iemands referentiekader.