Spotlight Effect

De virale marketingcampagne van soon-to-be blockbuster Cloverfield

15 januari 2008 by Gastblogger

Dit is een bijdrage van Rob Simon, student Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam. Ook meeschrijven aan Spotlight Effect? Klik dan hier.

Hoe verkoop je tegenwoordig een film? Je zet een trailer voor een paar grote blockbusters, je zendt een reclame uit op tv waarin je kijkers vast een voorproefje geeft van de hoogtepunten van je film en misschien laat je je sterren extra vaak op de belangrijke Hollywood feestjes verschijnen. Dat het ook anders kan bewijst J.J. Abrams met de marketingcampagne van zijn low-budget monsterfilm Cloverfield. Zijn aanpak is een tikkeltje anders. Allereerst ontken je het bestaan van de film zolang mogelijk, waarna je weigert om zelfs een titel bekend te maken. Voor de casting van je film gebruik je alleen onbekende acteurs die je auditie laat doen met scripts uit eerdere producties, zodat er geen enkele mogelijkheid is dat er informatie naar buiten lekt. Daarna plaats je een trailer, met alleen een release date en zonder filmtitel, voor de film Transformers. In deze trailer laat je deze onbekende acteurs zien terwijl ze zichzelf filmen met een handheld-camera. Hiermee speel je in op een gevoel van realiteit zoals in ‘The Blairwitch Project’ maar creëer je ook zeker een soort YouTube gevoel waarmee je bij de internetgemeenschap een gevoelige snaar raakt.

Vanaf dit punt in de campagne laat het productieteam van J.J. Abrams zich van zijn beste kant zien. De viral-marketing campagne wordt nu namelijk echt gestart. Tegelijk met het uitbrengen van deze trailer wordt namelijk een website online gezet, 1-18-08.com (de releasedate), die kleine aanwijzingen begint te geven in de vorm van een steeds toenemende hoeveelheid foto’s met soms een tekst op de achterkant. Deze foto’s onthullen met een beetje gepuzzel heel wat teasers. De identiteit van de karakters in de film wordt ontdekt, en deze hebben allemaal weer een actieve MySpace pagina vol informatie. Kort hierna wordt een fictief nieuwsbericht rondom de mysterieuze afzinking van een Japans booreiland in meerdere talen op YouTube geplaatst, en dit wordt via kleine puzzels weer gelinkt aan meerdere fictieve websites van oliebedrijven, millieugroepgeringen en zelfs een niet bestaand frisdrankmerk. Dit frisdrankmerk duikt vervolgens weer veelvuldig op in de populaire tv-serie Heroes. De internetbuzz rond Cloverfield is begonnen.

Inmiddels staan het internet vol met fora en weblogs die de ontwikkeling rond Cloverfield op de voet volgen. Voor deze film met een budget van slechts 30 miljoen dollar (vergeleken met de 150 miljoen van de nieuwe Batman film..) wordt door sommige mensen nu al voorspelt dat het de meest winstgevende productie van 2008 kan worden. Ik ben in ieder geval door het volgen van al deze aanwijzingen erg benieuwd geworden of de film zijn internethype kan waarmaken.

Ik laat de lezer graag achter met de originele mysterieuze teaser/trailer zoals deze voor transformers getoond werd:

Gastblogger

Heb je affiniteit met schrijven? We zijn altijd op zoek naar (beginnende) bloggers die ons team willen versterken. Denk eens na over de mogelijkheden die dat voor ons allebei biedt. Jij pakt je digitale pen op, Spotlight Effect geeft je een podium en samen met andere enthousiastelingen creëren we een nieuw begrip in de communicatiewereld. Spreekt deze missie je aan? Klik dan hier.

More Posts - Website

Gastblogger

Heb je affiniteit met schrijven? We zijn altijd op zoek naar (beginnende) bloggers die ons team willen versterken. Denk eens na over de mogelijkheden die dat voor ons allebei biedt. Jij pakt je digitale pen op, Spotlight Effect geeft je een podium en samen met andere enthousiastelingen creëren we een nieuw begrip in de communicatiewereld. Spreekt deze missie je aan? Klik dan hier.

5 comments | Categories: Film, Marketing, Televisie, Viral | Tags: cloverfield, hollywood, trailer