Niet roken zul je!
De Duitse zorgverzekeraar AOK plaatste recentelijk deze longvormige asbakken in de centra van Duitse steden. Veel confronterender kan de anti-rook-boodschap niet worden weergegeven. Rokers worden een steeds interessantere doelgroep. Een maand geleden viel mijn oog tijdens een bezoek aan Boedapest op een zelfde soort concept. Een asbak met een boodschap aan de gebruiker ernaast. Wanneer wordt de Nederlandse reclamebranche brutaal genoeg?
Ik ben een bewuste roker. Ik realiseer me prima dat ik waarschijnlijk eerder doodga aan longkanker, maar het boeit me niet. Deze reclame-acties doen mij dus niks. Wat reclame-acties betreft vind ik deze trouwens nogal zwak. De verrote longfotos van kankerpatienten op sigarettenpakjes waren heel wat overtuigender en nog onsmakelijker.
Dat zijn natuurlijk geen reclame-acties, die foto’s op pakjes, dat is voorgeschreven. Dus dat is appels met peren vergelijken. Het is echter wel altijd de vraag of je door rokers te shockeren ze ook laat minderen. De sociale psychologie zegt dat bij een te groot shockeffect het effect lager is. Dus om rokers echt te laten inzien dat ze moeten stoppen is subtiliteit geboden zou je zeggen.
Een aanpak die iets genuanceerder is, zoals de meeste nederlandse STER reclames, heeft een veel groter en langdurig effect op het publiek.
Tevens is het voor een zorgverzekeraar belangrijk dat cliënten lang en gezond leven opdat de premies binnen blijven druppelen. Als het effect van een dergelijke reclame volgens bestaande kennis laag is heeft AOK dus commercieel een flater geslagen.
Subtiel, shockerend, ludiek of serieus: het maakt allemaal niet veel uit volgens mij. Het enige dat mensen echt van het roken afhelpt, en dat zie je elke keer als de accijns omhoog gaat, is het verhogen van de kosten.