Marketing en communicatie volgens Draftfcb
by Jerry Houtman
Als student communicatiewetenschap leefde bij mij altijd het besef dat marketing een vorm van communicatie is, een manier om waarde te creëren: marketing is communicatie. Communicatiebureau Draftfcb ervaart marketing als het aanbieden van het door de klant gewenste product dat in alle aspecten aansluit bij de wensen en eisen op het gebied van vorm, functionaliteit, distributie, prijs en communicaties. Met de nadruk op het laatste heeft Draftfcb het bedrijfsmodel uiteengezet in een boek: De Marketing van Communicatie. Hebben we het dan als marketeers de afgelopen jaren, decennia misschien, compleet verkeerd gedaan? Continue Reading →
