Ad Monday: Het geheime wapen van de Nederlandse adverteerder
by Ridzert Beetstra
Ik zag van de week de nieuwe reclame van Mona (Choco Dreams) en ik moest er eigenlijk wel om lachen, ook al gebeurt er vrij weinig in. Het is die ene reclame met John Williams die in alle contradictie een Brabander met een zachte ‘G’ moet voorstellen. Simpelweg, ik lach om een donkere man die verassend leuk praat. En toen kwam ik erop, na al die reclamerecensies die ik de afgelopen jaren heb geschreven ben ik er eindelijk achter wat een reclame nou per definitie succesvol maakt in Nederland. Het heeft allemaal te maken met de reclame die mij heeft doen beseffen hoe fijn de kunst van het reclamemaken wel niet kan zijn. Ik heb het over de nog altijd geniale Gouden Loekie winnaar van 1999, de Gouden Gids reclame. Een reclame hoeft dus niet altijd een ‘lekker wijf’ te bevatten om een goeie indruk achter te laten. Mocht het nog niet duidelijk zijn, ik durf te stellen dat de Nederlandse adverteerder het gebrek aan, en verlangen naar ‘passie’ van de nuchtere Hollander probeert te triggeren door een (-discutabel- stereotyperende) Surinamer of Antilliaan in te zetten voor wat leven in de brouwerij. Wij houden gewoon van ze, en zullen altijd genieten van hun rol in een reclame. Hieronder het bewijs met een aantal van de meest succesvolle campagnes van de afgelopen jaren. Continue Reading →
