Stichting KijkOnderzoek naar ‘the next level’?
by Peter-Paul de Jong
Dat er ongelofelijk veel geld omgaat in de media, is voor velen bekend. De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2006 met 4% gestegen tot bijna € 4,5 miljard (Jaarboek Netto Mediabestedingen, 2006). Een groot deel hiervan kan op het conto van de televisie worden geschreven. Hoe meer geld er omgaat in de media, hoe meer een duidelijke planning hiervan ook zichtbaar is. Los van het geld dat wordt besteed aan het inkopen van reclamezendtijd, wordt er nu ook steeds vaker geld geïnvesteerd om die reclame zendtijd zo efficiënt en goed mogelijk in te kopen en zetten. Hierbij is er steeds meer een markt voor mediabureaus, die onderzoek doen en advies uitbrengen op het gebied van het inzetten van media voor reclame. Uit onderzoek van het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP) in 2006 blijkt dat consumenten het beste door reclame te bereiken zijn via de televisie. Vandaar dat het dan ook van groot belang is dat die kijkcijfers en marktaandelen accuraat zijn, of althans zo accuraat mogelijk. Continue Reading →
