Metromannenmarketing
by Jerry Houtman
Voor iedereen die in de veronderstelling leeft dat de metroseksuele man op zijn retour is: think again! Drogisterijen en zonnecentra gaan gouden tijden beleven, want er komt maar liefst een hele generatie metromannen aan. Dat laatste wordt tenminste beweerd door Norbert Mirani, cultuursocioloog en oprichter van het Kenniscentrum Sanoma Men’s Magazines, die de afgelopen week in zowel in de Volkskrant als De Telegraaf zijn zegje deed. De laatste jaren is er volgens hem een ontwikkeling aan de gang, waarbij mannen en vrouwen in toenemende mate dezelfde mentaliteit vertonen. Mannen worden zorgzamer en communicatief vaardiger, terwijl vrouwen onafhankelijker en zelfverzekerder worden. Steeds meer mannen, vooral die van het jongere soort, kijken in de spiegel en zijn bezig met hun uiterlijk. In de reclamewereld heeft jarenlang een traditionele rolverdeling plaatsgevonden, waarbij de man vaak de sullige of aandoenlijke rol had. Continue Reading →
