Metromannenmarketing
Voor iedereen die in de veronderstelling leeft dat de metroseksuele man op zijn retour is: think again! Drogisterijen en zonnecentra gaan gouden tijden beleven, want er komt maar liefst een hele generatie metromannen aan. Dat laatste wordt tenminste beweerd door Norbert Mirani, cultuursocioloog en oprichter van het Kenniscentrum Sanoma Men’s Magazines, die de afgelopen week in zowel in de Volkskrant als De Telegraaf zijn zegje deed. De laatste jaren is er volgens hem een ontwikkeling aan de gang, waarbij mannen en vrouwen in toenemende mate dezelfde mentaliteit vertonen. Mannen worden zorgzamer en communicatief vaardiger, terwijl vrouwen onafhankelijker en zelfverzekerder worden. Steeds meer mannen, vooral die van het jongere soort, kijken in de spiegel en zijn bezig met hun uiterlijk. In de reclamewereld heeft jarenlang een traditionele rolverdeling plaatsgevonden, waarbij de man vaak de sullige of aandoenlijke rol had.
Dat veranderde met de komst van de talrijke billboards met ontblote bovenlichamen en commercials van verzorgingsproducten voor ‘de zelfbewuste man’. Ook zijn in grote getale fabrikanten van scheermesjes en het elektrieke equivalent ervan, die stuk voor stuk beweren dat ze gladder kunnen scheren dan hun concurrenten én hun eigen overige ontharingsgereedschappen. Je zou haast niet meer ongeschoren de deur uit durven gaan, bang om als übersexuele man bestempeld te worden.
Onder twintigjarigen mag er dan wel grote animo zijn voor cosmetische chirurgie -wederom een uitspraak van Mirani-, mannen willen natuurlijk niet overkomen als een stel mietjes. Vandaar dat er al enige tijd een tegentrend aan de gang is, waarbij mannen kunnen uitkomen voor hun mannelijke kanten. Voorbeelden hiervan zijn de Mannenburgers van McDonalds en de spot van Bavaria, waarin mannen hun boodschappen, tuintje of kappersbeurt laten voor wat ze zijn en als Neanderthalers gehoor geven aan hun oerinstinct, dat hen vervolgens naar de kroeg leidt. Leuk gevonden en er zit nog een kern van waarheid in ook.
Feit is dat er nu eenmaal verschillende soorten mannen bestaan met verschillende soorten behoeften. Glad geschoren of een stoppelbaardje, gezichtscréme of niet, Hummer of Golf, metroman of überseksueel; het maakt allemaal niet uit. Mannen kunnen best hun eigen weg vinden in het overschot aan speciaal voor hen bestemde reclameuitingen, de zogeheten mannenmarketing. Daar hebben ze geen label voor nodig.
Volgens mij trekken veel mannen zich niet zoveel aan van die nieuwe marketing. Het zijn volgens mij vooral vrouwen die het oppikken, en hun man naar dat beeld gaan kneden.
Ik moet het nog zien. Volgens mij is David Beckham nog steeds een van de weinige metromannen. Het wordt al een tijd beweerd dat de metroman in opkomst is, maar ik zie nog steeds weinig mannen met veel verschillende cremepjes, conditioner etc. Denk dat het ook gewoon in het karakter van de heteroman zit om zelfs al ben je ijdel niet zo ver te gaan met hulpmiddelen als vrouwen. Toch zie je dat er nu zelfs mannen make-up op de markt komt, naast een heleboel andere goedjes, heb alleen geen idee of het ook verkocht wordt aan heteromannen, aan mij is het in ieder geval niet besteed.
Een beetje mascara zou je anders niet misstaan Peter.
Als David Beckham DE metroman is, pas ik. Die kerel is mij veel te veel een type-voetballer. Diamantjes, tattooages e.d.
Metromannen bestaan alleen maar in de media. Ken jullie iemand persoonlijk die zich met cosmetica bezighoudt? Iedere man wil er toch wel een beetje goed uitzien lijkt me, dan ben je niet meteen een metroman.
Ik ken niemand die er voor uit komt in ieder geval. Maar wat je zegt, iedereen wil er wel goed uitzien. T’is maar net hoe ver je er in gaat.
Maar voor elke imperfectie een cremepje, dat kan ik me niet voorstellen.
Peter, jij zegt dat je weinig mannen ziet met veel verschillende cremepjes, conditioner etc. Mijns inziens zijn die mannen er wel, maar komen ze er gewoon niet voor uit. Logisch ook aangezien de metro-man toch (nog) niet echt geaccepteerd wordt. Dat hij niet zichtbaar is, betekent dus niet dat hij niet bestaat.