Mediabeleving bepaalt reclame-effect
by Jerry Houtman
Bedrijven weten natuurlijk graag in hoeverre zij hun reclamebudgetten verantwoord spenderen, wat tot gevolg heeft dat er nu en dan een bereiksonderzoek wordt gedaan. Bereik is hierbij doorgaans een vastomlijnd, doch vrij beperkt begrip: er wordt gemeten in absolute aantallen en in percentages van de doelgroep. Mediabeleving is in dit kader vreemd genoeg lange tijd een ondergeschoven kindje gebleven, en de aandacht voor de relatie tussen media-context en effect van reclame is altijd gering geweest. Continue Reading →
