KPN: na Goeiemoggel de Dongel
Ongeveer een jaar geleden scoorde KPN een enorme hit met Goeiemoggel. Waar precies reclame voor werd gemaakt weten alleen de werknemers van Vistransploft Willep de Vries, maar het succes van de campagne heeft het zeker niet geschaad: half Nederland begon de dag met een welgemeend Goeiemoggel. T-shirts, mokken, een ringtone en zelfs een carnavalsnummer: de Goeiemoggel-gekte sloeg compleet los.
KPN hoopt op een eenzelfde hype en komt nu met een vervolg, de Dongel campagne. Jawel, Dongel. “KPN richt zich met deze campagne primair op ondernemers door te wijzen op de voordelen van de Dongel waarmee je razendsnel kan e-mailen en internetten waar en wanneer je wilt”, aldus het persbericht.
We moeten dus allemaal gaan ‘Dongelen’. Het is goed om te weten wat je dan precies doet en vooral hoe. De Dongel kan verbiningen maken via GPRS, UMTS, Edge, HSDPA en HSUPA. Er is helaas geen onbeperkt gebruik, maar er zijn drie pakketten:
- tot 250 MB, €19,95
- tot 1 GB, €37,95
- tot 2,5 GB, €54,95
Tot het einde van dit jaar doet KPN Zakelijk de Dongel in de aanbieding en geeft de eerste vier maanden gratis. Boven de bundel kost het bij alle pakketten 10 cent per extra verbruikte MB, voor het buitenland gelden andere prijzen. De snelheid is tot 3,6 MB/sec download en 1,4 MB/sec upload en dat is vrij snel. Mits het werkt natuurlijk, maar ik geef KPN het voordeel van de twijfel.
Met het product is dus niets mis, maar hoe zit het met de campagne? Voorlopig blijft het bij een nietszeggende trailer:
Zonde van het marketingbudget. Je kunt ook je eigen ‘Dongel Songel‘ (minstens zo meelijwekkend als het klinkt) samenstellen, maar wat betreft de link met mobiel internetten tast ik volledig in het duister. Dat geldt trouwens ook voor het filmpje. Vistransporteurs op een transport als metafoor voor mobiel werken? Je weet nooit wat KPN nog uit de hoge hoed dongelt, maar Goeiemoggel was grappig en viraal, Dongel is dat niet. Kan iemand KPN uit zijn lijden verlossen?
heb geen hoge verwachtingen hiervan. Hypes als Goeiemoggel komen juist onverwacht, die laten zich (amper) regisseren.
Ziet er aardig dramatisch uit… misschien iets voor de Loden Loekie?
Wat mij betreft heeft Dongel een nominatie, dit is een belediging voor alle reclamemakers.
De nieuwe tv commercial is nu (15-9-2008) uit en staat op YOU TUBE. Zoeken op “Goeiemoggel alstublaft”
Die dingen op internet zijn flut, maar dat tv-spotje is wederom briljant!!!
Ik moet toegeven dat de alstublaft-commercial best geestig is. Niets leuker dan (zelf)spot!
Toch snap ik de link met de online campagne hierboven niet. Misschien bedoeld als warmmakertje? Ik vind het in ieder geval niets toevoegen, de tv-commercial op zichzelf is net zo effectief.
De online campagne is een beetje mislukt experiment, ook niet van de echte makers. je moet gewoon de tv-spot zien en die is echt super leuk!