Nieuwe verzekeraar met opmerkelijke campagne
Internetverzekeraar Ditzo is een opmerkelijke campagne gestart om zichzelf te presenteren als nieuwkomer op de verzekeringsmarkt. Wellicht bent u de abri’s deze week al tegen gekomen waarop logo’s van andere verzekeraars worden gebruikt met de tekst ‘Datzo’ erin verwerkt. Nieuwkomer Ditzo, dochter van Fortis ASR, blijkt dus het bedrijf te zijn achter de abri’s.
Ditzo presenteert zichzelf als nieuwe flexibele verzekeraar. De markt waarin zij opereert is die van de direct writers, voornamelijk verzekeraars die direct verzekeringen verkopen via internet. De belangrijkste concurrenten waarmee Ditzo de strijd aan gaat zijn Centraal Beheer, FBTO en Ohra. Achmea, moederorganisatie van Centraal Beheer en FBTO, heeft vandaag laten weten niet blij te zijn met de abri’s van Ditzo en vraagt dan ook om ze per direct te verwijderen.
De gedachte van Ditzo bij deze actie is bijzonder, maar de consument legt waarschijnlijk niet zo snel de juiste link. De verzekeraar gebruikt namelijk de logo’s van haar concurrenten en zet daar vervolgens ‘Datzo’ in. Het idee hierachter is dat de verzekeraar zelf ‘Ditzo’ is en hoe andere verzekeraars het doen ‘Datzo’ kan worden genoemd. Ik ben benieuwd of u die link zelf ook zo snel legt. Wanneer de website Datzo.nl wordt bezocht kom je uit op een pagina van een stoffige verzekeraar. De site is een weergave van hoe huidige verzekeraars te werk gaan namelijk vol met disclaimers, prijsogaven en rare verzekeringen. Wanneer je ergens op klikt wordt je doorgestuurd naar de website van Ditzo zelf.
Of Ditzo voeten aan de grond krijgt op de verzekeringsmarkt zal afhangen van de vervolgcampagne. Banken en verzekeraars zijn toch genoodzaakt ook een bepaald vertrouwen te winnen bij de consument voordat er tot aankoop over wordt gegaan. Daarom verwacht ik dat er snel een vervolgcampagne komt op radio en tv. Voor nu heeft Ditzo in ieder geval haar eerste succesje te pakken. De verzekeraars die zij hebben geïmiteerd op de abri’s dreigen namelijk al met juridische stappen. En dat betekent publiciteit!
Wat mooi! Ik dacht de hele tijd dat het een soort actie van FBTO was, (had alleen die versie gezien) en verwachtte binnenkort een verklaring
Ik vind dat toch flink fout? Je bedrijf profileren middels de naams- en logobekendheid (is dat een woord?) van een gerenommeerde verzekeraar. Ik zou als ik FBTO was ook negatief reageren op deze advertenties.
Pingback: Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Ad Monday: World Aids Day 2007
Geniaal! Hoe komen ze erop!! Ludiek, gewaagd en voor mensen die een stapje verder willen zetten… Zo trekken ze ook nog eens het juiste publiek en vallen ze op!
Zo te merken heeft Datzo/ditzo ook iemand ‘op’ de blogosfeer gezet
Pingback: Opschudding in verzekeringsbranche - Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland