De vijf groepen van de MarCom Top 100
Zoals communicatieprofessionals Communicatie als vakblad hebben, is about:blank het online vakblad voor bloggers. Voor dit e-zine schreef ik deze maand een artikel naar aanleiding van de Spotlight op de MarCom Top 100 serie. In het artikel omschreef ik de vijf groepen waarin de MarComlijst is te verdelen.
Binnen deze groepen is de diversiteit ook weer enorm groot. Sommige blogs vallen onder meerdere groepen. Molblog is bijvoorbeeld naast een spin-off van een tijdschrift ook uitgegroeid tot portal.
1. Bureaus die hun geheen-en-weermail besloten te publiceren
De lijst telt enkele corporate blogs. Managing Director Vincent Luyendijk van In10 legt uit waarom zij destijds begonnen zijn: “We zochten een platform waar we onze inspiratie onderling kwijt konden. We stuurden daarvoor veel mailtjes heen en weer met mooie sites, leuke boeken, goede films, sterke campagnes en innovatieve oplossingen. Dat hebben we gebundeld op een blog.” In10 staat niet alleen in deze doelstelling. Ook bureau’s als Tribal DDB en Frankly begonnen om die reden.
2. Vakmannen die verdieping geven aan hun baan
Je bent marketeer en je wilt wat. De MarCom 100 telt nogal wat persoonlijke blogs. Vaak zijn dit mooie staaltjes van personal branding. Tekstschrijver David Brinks van Hardcopy. “Ik blog om gezien te worden. Als freelancer is het belangrijk om je persoonlijkheid duidelijk te maken aan potentiële klanten. Via mijn weblog lukt dat aardig. ” Anderen doen het om frustraties of hoogtepunten van het werk te delen. Marcel Kalmeijer, manager marketingcommunicatie bij Holland Casino: “Mijn blog ben ik begonnen vanuit verbazing en verontwaardiging over zaken binnen het vakgebied. Vanuit mijn baan kan ik proefondervindelijk spreken over zaken die in mijn dagelijkse job voorbijkomen.”
3. Specialistische blogs
Sommige blogs richten zich specifiek op één onderwerp. Blueace schrijft over web2.0 en enkele blogs lichten het vak zoekmarketing uit. Elja Trum van Photofacts merkte in reactie op de serie terecht op: “Veel weblogs uit de Marcom Top 100 gaan helemaal niet (specifiek) over marketing.” Een groot aantal genoteerden lijken op het eerste gezicht weinig te maken hebben met marketing. Zo zijn er de zeer diepgravende en goede bibliothekenblogs als ZBdigitaal. Maar ook bij technische blogs als Emerce RFIDnet lijkt de link te ontbreken. Marco Derksen, verantwoordelijk voor de jurering van de MarCom 100, legt uit waarom deze toch in de lijst staan: “Marketing en communicatie, zeker in nieuwe media, zijn steeds meer verweven met techniek, vandaar dat we dat soort blogs ook zeker blijven meenemen.”
4. Tijdschriftenblogs
Zoals hen dat betaamt, gaan marketing- en communicatietijdschriften met de tijd mee. Tijdschrift voor de Marketing, Bright, Communicatie, Adformatie, Adforesult en Marketingtribune zijn allen vertegenwoordigd in de lijst. Vrijwel allemaal staan ze in de top 25. Theo van Vugt van Molblog: “Ik zag dat blogs mensen uit het vakgebied wisten te bereiken en te raken. Ik dacht dat we dat niet aan de amateurs moesten overlaten (grapje) en we begonnen gewoon.”
5. Portals met een grote schare fans
Ze hebben hoge bezoekersaantallen, veel invloed, waren er als eersten bij en vatten samen wat de moeite waard is binnen de marketing- en communicatieblogosphere. Denk aan techblog Dutch Cowboys, marketingblog Molblog en de nummer 1 van de lijst, Frankwatching. Met de nadruk op ‘van de lijst’, want de onbetwiste nummer 1 is de blog achter de MarCom 100: Marketingfacts. Na bijna vijf jaar harde arbeid is Marketingfacts uitgegroeid tot hét online platform voor interactieve marketing. Het is lovenswaardig hoe de site zich blijft ontwikkelen. De MarCom Top 100, het marketingjaarboek en een netwerktochtje met een zeilboot: het zijn allemaal vernieuwende initiatieven van Derksen & co.
Conclusie
De MarCom Top 100 toont aan hoe inspirerend en vernieuwend de blogosfeer is. Marketingmanagers van grote bedrijven schrijven nu zij aan zij met studenten communicatiewetenschap. Vroeger hadden deze partijen elkaar nooit ontmoet, nu bedenken ze samen hoe de ideale online campagne eruit ziet. En door de snelle ontwikkelingen de vernieuwingsdrang van bloggers is the best yet to come.
Lees de complete versie van dit artikel op about:blank
Mooi indeling Ernst-Jan en dank voor het compliment!
Ik schaar mezelf dan maar onder categorie #2 denk ik ;-)
Waar vinden jullie zelf SLE als groepsblog onder passen?
@Henri, wij passen in een categorie die er eigenlijk nog niet opstaat: de -wij-streven-naar-5- groep.
En ook wel 2, als is het voor sommige verdieping aan hun studie.
@Ernst-Jan: Als jullie zo doorgaan met de MarCom Top 100 te analyseren worden jullie misschien wel een categorie 5-weblog, een subcommunity van Marketingfacts zelf ;-)
Ik reken mezelf ook tot 2 overigens.
@Sint, snap wat je bedoelt Maar ja, ik vind de blogosfeer gewoon razend interessant. En MF! is dan toevallig degene die het slimst was om het als eerste in kaart te brengen. Geweldig initiatief van ze. Als Smeding Concepts het eerste was geweest, hadden we met jou het subcommunity effect gehad! ;-)